Shein、HM都在近期加码，快时尚为何钟爱巴西？

AMZ123获悉，今年4月份，Shein宣布在巴西设立生产基地，目标是和当地2000名生产商合作。近日，HM也宣布，将于2025年在巴西设立品牌专卖店和上线购物网站。一时之间，为何诸多快时尚巨头都在押注巴西市场？

巴西是拉美最大经济体也是电商规模最大的市场之一，有着庞大的电商消费群体，是跨境电商出海最热门的市场之一。然而，进军巴西市场有一个最大阻碍，即其在全球闻名的高额进口关税。

AMZ123了解到，巴西进口关税最高可达35%。尽管近年来许多品类的进口税有所放宽，但汽车和纺织行业的税率仍较高，因为巴西政府希望在这两个领域保护本土生产。相关数据显示，去年巴西服装和纺织品出口总额达到11.4亿美元。

对于想在这一市场大展拳脚的品牌和企业来说，在当地设立本地公司有助于避免高额税收，但这对品牌的资金实力有较高的要求。巧合地是，巴西的国家货币自去年以来遭遇了贬值，这为外国企业进军这一市场提供了机会。

由于巴西国家货币贬值，外国企业在当地设立分支的成本大幅下降，这对Shein和H&M等快时尚巨头来说，是个不可多得的机会。

Shein于2020年首次进入巴西市场。今年4月，Shein宣布将与巴西的2000家服装工厂合作，实现本土化生产，这将在未来三年内创造10万个新工作岗位。Shein还将投资1.5亿美元帮助巴西服装厂进行设备升级，以实现其在中国供应链的生产效率。

H&M早在2012年就进入拉美市场，先是在墨西哥开店，之后扩展到秘鲁、乌拉圭、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、危地马拉、巴拿马和哥斯达黎加。

直到最近，H&M宣布到2025年将在巴西市场推出品牌专卖店和购物网站，并强调了巴西消费者对时尚潮流具有较高的兴趣。H&M将与LATAM奢侈品牌合作伙伴DorbenGroup合作进行扩张。

值得一提的是，快时尚鼻祖Zara也在巴西市场占据一席之地。

除了快时尚，巴西市场还吸引了众多其他品类的外国品牌进驻。例如，去年，婴儿用品零售商Babies"R"Us通过其母公司WHPGlobal与Ragabesh&Co之间的许可协议进入了巴西市场。他们计划在巴西设立至少20个独立店面。

巴西的鞋类和内衣市场同样具有吸引力，甚至吸引了一些较为前卫的品牌入驻，例如以甘蔗为原材料的鞋品牌Allbirds和内衣品牌GelmartInternational。

除了货币贬值这一时机，巴西市场本身的消费环境较好。在过去的几十年里，巴西已经成为一个庞大的消费市场，大多数人年龄在25到54岁之间。然而，由于高额税收使外国品牌价格较高，同时巴西消费者倾向于选择性价比较高的商品，因此快时尚深得当地消费者青睐。

桑坦德贸易的一份报告指出，2014年的经济衰退以及2020年的新冠疫情，在很大程度上改变了巴西人的消费习惯，尤其是在当前高通胀环境下，消费者支出更加谨慎。对于价格合适的品牌，巴西消费者的忠诚度较高。

巴西消费市场的增长潜力，也反映在了对其外国投资的增长上。根据上个月BenoitProperties的一份报告，去年，巴西外国直接投资（FDI）大幅增长，FDI达到906亿美元，比2021年增长了93%。

此外，巴西数字化购物渗透率较高，并且物流基础设施较为完善，旅游业较为发达。对于快时尚品牌来说，未来巴西市场将成为必争之地。

小编✎   Ashley/AMZ123

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