全世界都在玩的中国手游?《中国手游出海传播指数榜》Q3季度榜单首发!
01 什么是中国手游出海传播指数榜?
《中国手游出海传播指数榜》是由芒果海外联合广大大、OneSight,根据中国游戏厂商出品的手机游戏在海外传播表现的多项关键指标,通过加权评分后由高到低进行排名的榜单。
02 为什么要做中国手游出海传播指数榜?
近年来,中国游戏在海外市场的表现愈发亮眼,实现经济效益的同时,已成为中华文化的重要“名片”。中国手游出海传播指数榜通过数据的量化分析、系统评估,全面呈现各个国产手游在海外的声量和品牌影响力,为各类游戏厂商了解市场动向、制定出海策略提供一个可信赖的参考依据。
03 中国手游出海传播指数榜的数据说明
《中国手游出海传播指数榜》所有下载和收入数据均来自App Store和Google Play商店数据估算值,不包含第三方安卓渠道;所有社媒数据均来源于Facebook、X等海外官方网络平台的公开数据。
统计周期:2024年7月1日-2024年9月30日。
随着游戏开发技术的不断进步,中国游戏在画面、音效、剧情等方面都取得了显著提升,与此同时,中国游戏厂商积极与国际知名游戏平台、发行商等合作,共同推动中国游戏在全球范围内的发行和推广。
近年来,国内数字游戏产业崛起的速度超乎想象,中国手游在全球范围内的收入份额也在持续增长,逐渐显示出在海外市场的强大竞争力。
中国游戏出海不局限于单纯的娱乐性质,不仅带来了经济效益,还通过游戏这一载体,促进了中华文化的传播和交流,让海外玩家可以更好地了解中国文化,增强了对中国的认知和亲近感。
芒果海外独家首发2024年 Q3 季度《中国手游出海传播指数榜》,榜单通过对多项指标的综合评分,展示了中国手游及游戏厂商在海外的国际影响力,一起看看TOP20吧!
点点互动、腾讯、米哈游作为中国游戏头部厂商,拥有强大的资金和硬件实力,旗下游戏:《Whiteout Survival》、《PUBG MOBILE》、《Zenless Zone Zero》登上《中国手游出海传播指数榜》榜单前三名,深受海外用户欢迎。
沐瞳科技研发的moba手游《Mobile Legends: Bang Bang》玩法与国内手游《王者荣耀》类似,火爆东南亚地区,位居榜单第四名。《Block Blast!》由Hungry Studio发行,这款“返璞归真”的消消乐玩法的游戏也在海外反响不俗,位列榜单第五名。
产品打造差异化,营销策略助力
点点互动推出的《Whiteout Survival》是近两年年海外SLG赛道的爆款游戏,自2023年2月上线以来,吸引了来自世界各地的数百万玩家,并在许多国家和地区荣登榜首。其独特的背景故事、高质量的画面和音效、身临其境的社交玩法,获得海外各个地区玩家的一致好评。
据广大大数据显示,2024年Q3季度,手游《Whiteout Survival》下载量约有1100w+次,收入预估高达2.38亿+美元。
为何《Whiteout Survival》能在众多SLG手游里脱颖而出?它有何独特之处呢?
▲图片来源:点点互动官方公众号
首先,不得不提它别具一格的题材与玩法。游戏背景设定在末日时代,在冰封的荒野中,玩家必须建造避难所、收集资源、招募幸存者、研究技术并与敌人作战,此类设定给玩家提供了一种全新的体验,同时也赋予了该款游戏极大的可玩性与趣味性。
其次,《Whiteout Survival》将生存元素与策略玩法相结合,让人眼前一亮。该游戏的核心是其深度的模拟经营系统,刚进入游戏的玩家将被引入一个紧张的剧情,玩家需要在暴风雪中经营避难所,保证幸存者安危。
为了增加游戏体验感,《Whiteout Survival》还通过大量的细节设定增加游戏的复杂性,来提高玩家的沉浸感。例如:如果温度过低,玩家屏幕上会出现冻结效果等。
▲图片来源:《Whiteout Survival》游戏界面
除了别出心裁的游戏设计,《Whiteout Survival》的成功同样离不开优秀的营销策略。对于游戏厂商而言,有效利用节假日时段并合理安排游戏内线上活动是维持玩家活跃、提高收入的关键。
点点互动曾多次利用节日热点,在手游《Whiteout Survival》更新相关活动,极大程度提升了用户活跃度和用户付费率。
▲图片来源:世纪华通官方公众号
广告投放也是《Whiteout Survival》营销策略手段之一,其所选择投放的广告素材,大多不会涉及到游戏中的真实画面,以凸显游戏的休闲、轻松为主,但其展示出来的玩法却是可以在游戏过程中体验到的,以此来稳住前期被广告所吸引而来的玩家用户。
在8月全球策略游戏投放榜单中《Whiteout Survival》位列iOS和Android双端前五,买量也成功为其带来显著收益,实现下载和收入的双重增长。(数据来源:广大大)
端游爆改手游,电竞赛事扩大声量
随着智能手机的迭代升级,不少端游也开始便携化,推出手游版本。腾讯旗下的《PUBG Mobile》、沐瞳科技推出的《Mobile Legends: Bang Bang》便是热门游戏PUBG和LOL的手游版本,自上线以来,圈粉无数。
《PUBG Mobile》于2018年3月在海外市场推出,尽管它不是第一个进入市场的吃鸡手游,但因操作便捷和画面质量精美取胜。直至今日,《PUBG Mobile》在海外市场的人气仍然火爆。
▲图片来源:《PUBG Mobile》游戏界面
长期霸榜的背后,腾讯研发团队可是费了不少心思。在画面处理上,《PUBG Mobile》采用大世界同步、超大场景加载管理、静态动态阴影机核等多种技术,在经过无数次的试错和打磨之后,才呈现出如今极致的视觉效果和完全可以媲美端游的画质。
同样,在操作手感方面,《PUBG Mobile》也没有让玩家失望。团队不断优化陀螺仪、瞄准、开镜、射击等操作方式,使得射击操作顺畅无比,大大增加游戏快感。据广大大数据显示,《PUBG Mobile》Q3季度下载预估量高达1900w+次,预计收入1.24亿+美元。
▲图片来源:《PUBG Mobile》游戏界面
此外,《PUBG Mobile》还通过IP联名和电竞赛事来扩大自身影响力。例如:《PUBG Mobile》就曾于与3A大作《生化危机2 重制版》进行联动,推出的僵尸模式,增加游戏可玩性。
同时,在腾讯官方的支持下,《PUBG Mobile》建立了海外赛事体系“PMCO”和“PMSC”,每年定期举办赛事。吸引全球数万支队伍参赛,数以千万计的玩家观看直播活动。
作为国内手游《王者荣耀》的最强对手,《Mobile Legends: Bang Bang》在海外已运营多年,是海外最火的MOBA游戏之一,常年稳居东南亚地区畅销榜,并逐渐渗透东欧中亚、拉美、中东等全球各个地区。
▲图片来源:沐瞳科技官方公众号
之所以《Mobile Legends: Bang Bang》大受欢迎,与其亲民的性能配置,极简的操作优化有很大的关系。
针对不同发行地区,沐瞳科技推出了不同的游戏适配版本。例如:缩小游戏包体量以适应低端手机,让用户能以较少流量下载,且不需要太好的手机也能流畅运行。
为了解决语言问题,《Mobile Legends: Bang Bang》内置23种语言,用户只要进入游戏,游戏便会根据玩家手机的所属地网络,自动推荐游戏语言和最合适的服务器,任何国家/地区的用户操作起来都不会有困难。
游戏《Mobile Legends: Bang Bang》的英雄角色设计也非常有讲究。沐瞳科技塑造出了代表全球多元文化的一系列英雄形象,并设计出一整套符合人设的技能机制,这些英雄有些源自本土的神话信仰,有些则是当地抗击侵略者的民族英雄,例如:化身成龙的翀、熊猫人阿凯等等,各国文化以一种奇妙的方式在游戏中和谐交融了起来。
▲图片来源:沐瞳科技官方公众号
如今,《Mobile Legends: Bang Bang》拥有庞大海外的受众群体,而足够的用户体量也撑起了电竞赛事的火热。据沐瞳科技和Esports Charts公开的数据显示,在今年8月24日落幕的2024沙特电竞世界杯中,《Mobile Legends: Bang Bang》项目参赛战队来自超40个国家和地区,项目峰值观赛人数超238万,是本届电竞世界杯观赛量最高的比赛项目。
▲图片来源:沐瞳科技官方公众号
品牌IP加持,引发二次元游戏热潮
米哈游在二次元游戏赛道一骑绝尘,近几年在全球范围内表现强势,先后推出的《原神》、《崩坏:星穹铁道》就以绝美精致的画风、立体的人物IP形象以及创新的玩法体验,俘获海内外众多喜欢二次元文化的宅男宅女们。
今年7月,米哈游推出的《Zenless Zone Zero》正式上线,因米哈游的品牌影响力在行业内属于拔尖水平,该游戏还在测试阶段时,便广受用户关注,全球预约人数一再攀升。游戏上线后更是热度不断,各大社媒平台随处可见《Zenless Zone Zero》的游戏测评和玩家心得等内容。
▲图片来源:YouTube
作为一款都市二次元动作游戏,《Zenless Zone Zero》融合了ARPG的战斗机制和Roguelike的地图探索系统,同时通过加入走格子和推箱子等玩法,让整体重度的动作体验,变得更加休闲化。在战斗时,每名角色都有独特的技能,例如:连携技、终结技和支援技等,玩家可以通过手动操作为角色的特殊攻击提供支持,实现高效的伤害输出和策略性作战。
在美术设计上,《Zenless Zone Zero》延续了二次元风格,但整体画风与《原神》的风格不同,充满着都市、潮流、多元的氛围,更偏向于硬派动画画风。游戏里多元化的音乐风格、场景设计、人物设计等元素,也为其增添了独特的气质和氛围,观感上更为新颖。
▲图片来源:Zenless Zone Zero绝区零 官方公众号
营销方面,米哈游更是”一掷千金“。不仅在国内的微博、B站投放开屏广告,海外社媒平台X、Youtube也随处可见《Zenless Zone Zero》的广告。
除了大手笔的广告之外,在游戏正式上线前,米哈游便开始了预热。今年游戏上线前,《Zenless Zone Zero》在自己的官方社媒平台上更新了一条“紧急新闻”,将游戏中的设定带到了现实,把玩家和游戏世界连接了起来,在评论区引发讨论。
而后,官方宣布将在全球的19个城市开展线下快闪,欢迎玩家线下参加。这一环扣一环的宣发动作,吸引了许多二次元游戏用户的注意,并对游戏《Zenless Zone Zero》充满期待。
▲图片来源:Facebook
化繁为简,益智小游戏杀出重围
在本次登上《中国手游出海传播指数榜》的游戏中,《Block Blast!》是唯一一款益智小游戏。它没有复杂的游戏设计,也没有烧脑的玩法,其原型来源于老牌经典游戏《俄罗斯方块》,只需把画面里的方块消除即可,操作非常简单,可以说是“有手就会”。
▲图片来源:《Block Blast!》游戏界面
《Block Blast!》之所以在众多手游中杀出重围,获得用户认可,主要原因来自于它“做减法”的游戏设计理念。在画面上,官方主打一个“原教旨主义”,方块的形状、颜色和美术风格与原来的《俄罗斯方块》毫无差别。但玩法更多偏向于益智,分为三种模式,并且增加了宝石元素,整行/列消除时有连击计数,清脆的宝石音效加炫光效果丰富视觉体验感。
为了增加游戏手感,《Block Blast!》有着自己的小巧思。当玩家放置方块时,手机会微微震动,通过物理反馈增强了沉浸感,让玩家的每一次操作都充满满足感。而当玩家在游戏过程中,以为自己即将失败或无法找到出路时,系统通过巧妙的算法设计,总能生成一个“刚好合适”的方块,让玩家获得连续消除的快感,成就感爆棚。
这种连续的胜利,使得玩家”欲罢不能“,一局接一局,难以自拔,这也让《Block Blast》Q3季度的下载量高达3500w+次(数据来源:广大大),在全球范围内取得了优异的成绩表现。
▲图片来源:《Block Blast!》游戏界面
除了玩法,《Block Blast!》另一大特点就是其商业模式。市面上许多休闲游戏的变现模式已转变为“混合变现”,而《Block Blast!》却仍然选择纯IAA模式变现,其游戏内的广告铺设也非常简洁,只有当玩家一局游戏失败后,系统才会弹出看广告继续游戏的选择,且广告并不会强制播放,体验感十分舒适。
有创意性的关卡、逐渐递进的难度、绚丽的视觉效果,让《Block Blast》成功出圈,推广上猛发力才是真正让《Block Blast》爆火出圈的核心要素。
今年Q3季度,《Block Blast》在包括Facebook、Instagram、Google Ads等主流平台投放3w+条广告,在美国、加拿大、德国、法国、印度、印尼等地投放力度较大,投放广告类型也以视频为主,占比近90%。(数据来源:广大大)
中国手游发展至今已揽获大批追随者,而中国3A级游戏《黑神话:悟空》的横空出世,更是使中国游戏登上了一个新的台阶。中国游戏出海,正在从广阔的蓝海变成机遇与挑战并存的深海。
面对变化莫测的市场环境,各类游戏厂商需要放平心态,以更加开放的姿态、敏锐的洞察力和精细的运营策略积极应对新的变化。