10月美国在线杂货销售额创新高，大幅增长27.9%

AMZ123获悉，11月13日，据外媒报道，根据Brick Meets Click/Mercatus最新的杂货购物者调查，10月份美国在线杂货销售额创下历史新高，增长27.9%至105亿美元，已连续第二个月同比增长超过20%。

数据显示，10月份配送销售额同比增长46%，达到48亿美元，创下该细分市场的历史新高。配送月活跃用户(MAU)基数增长速度远快于自提或送货上门，同比增长16%，主要由30至60岁之间的家庭推动。而随着订单频率增加，配送订单量较去年同期增长了24%，并且连续第二年在大都市地区扩大了份额。此外，配送的平均订单价值（AOV）攀升了15%以上。

自提业务在10月同样表现优异，销售额达到42亿美元，同比增长近20%。订单数量同比增长6%，这主要归因于更高的订单频率。同时，自提订单的平均订单价值增长了近13%，大众市场需求和订单频率的变化推动了这一增长。

10月份送货上门销售总额为15亿美元，稳步增长6%。送货上门的月活跃用户（MAU）基数增长了近3%，主要受到年轻消费者（18-29岁）和年长消费者（60岁以上）的需求增长推动，而中年用户的覆盖率略有下降。送货上门的AVO增长了近12%，Brick Meets Click指出，这一增幅得益于亚马逊在此领域的强劲表现，同比增长近16%。

总体而言，54%的美国家庭在10月通过配送、自提或送货上门的方式完成了至少一笔在线杂货订单，使在线杂货的整体MAU基数同比增长1.6%。Brick Meets Click表示，尽管曾经在网上购买过杂货的家庭总数仅增长了0.6%，占美国家庭总数的近79%，但MAU增长率的差距表明10月的增长主要来源于重新激活了轻度或流失用户。

作者✎ Rayna/AMZ123

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