销售低迷+遭遇反垄断调查，亚马逊砍掉数十个自有品牌
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2023-08-11 09:59
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AMZ123获悉，据外媒报道，为避免反垄断诉讼、降低成本和提高利润，亚马逊正再放弃数十个自有品牌。
据知情人士透露，去年，亚马逊决定淘汰其30个服装品牌中的27个，如Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads。由于亚马逊仍在出售库存产品，其中一些品牌目前仍保留在亚马逊网站上。但在完成后，其自有品牌服装部门将只有三个品牌：Amazon Essentials、Amazon Collection 和 Amazon Aware。
一些知情人士说，亚马逊还将放弃自有品牌的家居，如Rivet和Stone & Beam，待产品库存清完之后，这些品牌就会被淘汰。
目前尚不清楚亚马逊其他业务领域被削减品牌的确切数字，但消息称，销售一系列家居用品和科技配件的Amazon Basics仍是 该电商巨头的重点。
亚马逊自有品牌副总裁Matt Taddy在一封电子邮件声明中表示：“我们总是根据客户的需求做出决定。我们发现，客户对我们最大的品牌感兴趣，如Amazon Basics和Amazon Essentials。因为它们性价比最高，而且质量很好。”Taddy补充说，公司的决定是经过深思熟虑的，希望淘汰那些不能引起客户共鸣的产品。
AMZ123了解到，经过多年努力建立自有品牌业务后，亚马逊去年开始缩减自有品牌业务，原因是销售业绩令人失望，并且受到立法者和其他人的批评，他们表示自有品牌业务可能与销售其他品牌的业务发生冲突。与此同时，公司还减少了在特殊位置的搜索结果页面上提升其自有品牌产品的力度。
根据亚马逊披露的信息，截至2020年，亚马逊自有品牌业务拥有45个品牌的24.3万种产品。在将自有品牌的数量削减到不到20个之后，亚马逊还淘汰了数以万计的产品。
知情人士称，被淘汰的品牌不会再有产品订单，一旦库存出售，这些品牌将不复存在。已经停产的品牌中热销的商品正在被重新命名为Amazon Essentials或其他剩余的品牌。
报道指出，美国联邦贸易委员会(FTC)一直在调查亚马逊的一些做法，并准备提起反垄断诉讼。亚马逊的代表定于下周与FTC委员见面，作为FTC下个月撤销诉讼前通常被称为“最后仪式”的一部分。
亚马逊表示，自有品牌仅占该公司零售总额的1%。《华尔街日报》此前报道称，鉴于该业务规模相对其所产生的监管问题而言较小。该公司去年曾讨论过，如果FTC继续提起诉讼，公司将退出该业务，作为对FTC的让步。
小编✎ Nicole/AMZ123
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