德国的高通胀环境，为何没有影响亚马逊？
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2023-05-31 10:04
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AMZ123获悉，5月30日，Remazing最新研究显示，在德国持续的高通胀环境下，在线零售市场的商品价格几乎没有变化。作为德国最大电商平台之一，亚马逊德国站的商品价格数据直观地反映了这一趋势。
分析显示，亚马逊德国站的商品价格明显低于该国整体通胀水平，许多品类的平均价格甚至低于去年的水平。尽管少部分品类略有涨价，但整体价格几乎没有变化。
Remazing为100多个知名品牌提供在线平台销售支持，其在过去一年持续跟踪这些品牌的价格变化，得出的结论是，通货膨胀对亚马逊几乎没有影响，一些商品的价格甚至低于去年同期的价格。
亚马逊的德国站品类价格几乎不变
调查显示，亚马逊德国站上，不少品类的平均价格和一年前相比出现下降。例如，婴儿用品的平均价格为73.05欧元，一年前为75.68欧元；美容用品的平均价格从一年前的12.34欧元降至12.06欧元；个护产品的平均价格则从一年前的12.46欧元降至12.33欧元。
也有少数品类出现价格上涨。最明显的是家居用品和家具品类，在过去一年中，受调查产品的平均价格从134.45欧元上涨至147.01欧元。
Remazing的调查结果和Adobe针对美国市场进行的调查结果相吻合。Adobe调查显示，与去年相比，今年3月份美国在线零售商品的价格下降了1.7%，而同一时期整个零售业的价格指数（CPI）上涨了5%。
根据Adobe的分析，在美国电商市场，电子产品的平均价格下降了12.9%；玩具的平均价格下降了6.6%；家居和园艺设备下降了4.9%。
亚马逊为何能免受高通胀影响？
对于亚马逊商品价格为何不受通胀影响，Remazing分析显示，最重要的原因是亚马逊自身的公平定价政策。亚马逊的算法对价格上涨非常敏感，一旦价格出现上涨，产品搜索排名随时有可能掉下来。
平台第三方卖家众多，消费需求低迷，竞争愈加激烈，也对价格上涨起到了制约作用。
其次是平台卖家的原因。相比线下实体零售，电商业务结构更加精简，所需人力和物力都更少，因此电商运营成本更低，从而能够保持价格优势。
然而，由于价格几乎没有上涨，许多电商公司的销售额也出现下滑。例如，德国Otto集团的在线销售额在上一财年下降了8%。
此外，亚马逊和其它电商品牌仍持有大量在疫情期间储备的库存，因此市场上存在巨大的清仓压力，商家需要低价清库存来给新货物腾出位置，这进一步对盈利能力带来了压力。
研究指出，在当前通胀、高库存等多重压力下，电商公司在选择储存的库存时将更加谨慎，这将带来价格上涨机会。因此，从长远看，预计在线销售的价格最终将增长至接近通胀水平。
小编✎ Ashley/AMZ123
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