法国Q1电商购物报告出炉，品类趋势一网打尽

AMZ123获悉，4月7日，Foxintelligence发布了第一季度法国电商购物报告，对法国40万名消费者的购买行为进行分析。报告显示，法国第一季度电商销售额略有增长，消费类电子产品遭遇下滑。

Q1品类在线购买趋势

据报告，与2022年第一季度相比，2023年第一季度法国人网购产品的支出增加了6%。报告对七个主要品类进行了分析，包括快消品、高科技、时尚、家居电器、娱乐和游戏、DIY和园艺、运动和汽配。

报告显示，快消品在第一季度的在线销售GMV增长了8%，DIY和园艺用品增长20%，消费类电子产品销售额下滑7%。在销量上，快消品下降了3%，而DIY和园艺类增长了17%，运动和汽配类增长了15%，快消品下降了1%。

在每个品类和产品的平均价格上，高科技产品下降了8%，这一品类的消费者已将购物预算重新分配到其他开支上。

在时尚品类方面，2023年1月的冬季销售高峰不如2022年11月的黑色星期五那么强劲。在2023年至今，时尚品类在年初的购买量最大。

在2023年第一季度，在DIY和园艺品类中，专业零售商表现良好，比一般零售商获得了更高的市场份额，达42.2%，上升了5.5%，而一般零售商则为49.1%，下降了5%。

法国人在线购买行为分析

根据Foxintelligence的分析，2022年75%的网购消费者在2023年第一季度再次进行了网购，24%还没有网购。目前法国网购消费者中4%是新买家。

报告指出，购买大众消费产品的买家是复购率最高的人，2022年的买家中有62%在2023年第一季度已经购买了这类产品，几乎每个月都有一次购买。总体而言，在2023年第一季度，几乎每两周就有一次在线购买。

报告还发现，在TikTok，女性是主要购物群体，比例高达61%。在过去12个月，护肤品和化妆品是该平台最畅销的产品，女性对美容感兴趣的占29%，而男性占12%。后者更喜欢消费类电子产品（16%）。

根据Foxintelligence的数据，在TikTok法国，Z世代（1995年以后）的买家比例过高，占60%，Y世代（1980-1994年）的买家比例为29%。

截至2022年12月，在法国美容用品电商市场，TikTok的市场份额已降至3%，2023年1月至3月达到4%-5%之间。在TikTok上购买的顾客忠诚度较高，该平台平均占这些买家美容预算的17%，仅次于亚马逊（23%）。

 小编✎   Ashley/AMZ123

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