美国直播购物正在兴起，TikTok的机会来了？
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2023-06-12 17:23
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AMZ123获悉，据CNBC最新报道，在美国，从平台、企业到网红都在越来越多地参与到直播带货活动中。Coresight Research也将今年美国直播电商市场规模从320亿美元上调至500亿美元，在巨大流量加持下，TikTok有望成为赢家。
我国是直播购物的发源地，目前已发展成为价值5120亿美元的市场。在其它经济强国，也开始显现出直播购物的苗头。
根据Coresight Research最新的季度报告，其预计美国的直播销售额将在2023年底达到320亿美元。然而，CEODeborahWeinswig告诉CNBC，其已经修正了这一预测，预计将达500亿美元。
Coresight Research称，最初的预计是年初设定的，当时并没有充分考虑到韩国互联网巨头Naver收购Poshmark的情况，TikTokShop也尚处于摸索中。其预计，到2026年，直播购物预计将占美国总电商销售额的5%以上。
据CNBC报道，TikTok、Poshmark和eBay目前都在测试直播购物功能。eBay的首席产品官EddieGarcia对这种新型购物方式的增长非常看好，并将继续投资。
与此同时，越来越多的影响者和小商家正在加入直播购物赛道。例如，出售二手名牌手袋的小型企业Bagriculture的首席执行官AnthonyVelez在纽约市的七家实体店每月能赚10万美元。
从今年开始，AnthonyVelez关闭实体店，投身直播购物业务，其目前的日销售额就有10万美元。Velez透露，其同时在三到四个平台上直播，直播电商的所有指标都超过了其它销售渠道。
与此同时，Velez表示他仍在调整在各个平台的投入份额，不同平台所需的成本也不同。目前，Velez支付每笔销售额的13%至20%用于支付处理和促销等费用。
另一位影响者DanielleSantana主要通过亚马逊直播带货，一场直播大约可以卖出500到3000件商品，其仅在亚马逊直播上一年就挣了六位数的收入。Santana是每天在亚马逊上直播的数百名主播之一。
虽然一些平台正在加码直播带货，但作为最大社交媒体的Meta则宣布推出。今年3月，其宣布撤销Facebook和Instagram的直播购物功能。根据Coresight的分析师Weinswig的估计，致力于在直播领域立足的公司可能会看到超过25%的销售额增长，而Meta将错过机会。
而随着美国直播购物市场发展，TikTok也将迎来巨大增长。流量是直播带货的基础，TikTok拥有1.5亿月活跃用户。TikTokShop功能还简化了用户的购物流程，观看直播和购买都可以在应用内完成，无需离开应用程序。
小编✎ Ashley/AMZ123
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