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被Shein逼急了？亚马逊大幅下调服装类目销售佣金！
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2023-12-07 10:45
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AMZ123获悉，据外媒报道，亚马逊周三宣布大幅削减20美元以下服装卖家的销售佣金，虽然该电商巨头没有解释这样做的认为，但专家和业界普遍认为，亚马逊正在借助此举与快时尚新贵Shein，以及TikTok和Temu等打价格战。
亚马逊下调服装类目销售佣金
根据亚马逊公告，从明年1月份起，售价低于15美元的服装产品的卖家费率将降至5％，售价15-20美元之间的服装产品的卖家费率将降至10%。而此前，这两类商品的佣金率均为17％。另外，除了佣金之外，亚马逊还向卖家收取额外的广告和配送费用，这使得服装成为亚马逊平台销售费用最昂贵的类别之一。
值得注意的是，亚马逊很少下调其向平台卖家收取的销售佣金费用，并且从未宣布过类似性质的调整。这说明亚马逊特别希望吸引商家提供低价服装，而这正是Shein凭借9美元的连帽衫和其他便宜服装脱颖而出的领域。
根据Marketplacepulse的数据，Shein每年的GMV（商品交易总额）在400亿美元以上，不到亚马逊的10％。不过，Shein的大部分销售额来自服装类目，超过亚马逊平台的这一比例。总的来说，Shein并不是亚马逊的直接竞争对手，但在服装领域它绝对是。
前亚马逊高层主管Lucas Barnes表示， 这将使亚马逊在低价服装领域更有竞争力，因为一两美元的差价就可以产生很大的影响。他补充说：“亚马逊希望让Shein把所有的钱都花在提供折扣上，同时又不会因为Shein失去太多亚马逊Prime会员。”
亚马逊被中国跨境电商平台“逼急了”
来自Insider Intelligence数据显示，亚马逊目前仍在美国电商市场仍占据主导地位，每3美元的在线消费中就有1美元以上是它的收入，比最接近的在线竞争对手沃尔玛的收入高出约6倍。但近年来，亚马逊面临着来自Shein，主打低价的Temu以及社交电商TikTok的威胁。
在Shein上，低价潮服非常多。该公司采用了与Zara等其他快时尚品牌类似的商业模式，专注于快速、低成本地生产服装。
此外，shein在社交媒体平台备受追捧。目前在TikTok上，#shein标签的浏览量已高达801亿次。标签#sheinhaul的浏览量约为139亿次。Temu在过去短短几年中已成为全球最受欢迎的时尚品牌之一。
而Temu也同样来势迅猛。Temu现在已是美国访问量第四大的零售网站，仅次于亚马逊、沃尔玛和eBay。
统计机构GWS调研发现，从2023年4月到7月，亚马逊美国日活用户数量减少了800万；相比之下，今年年初以来，Temu的美国日活用户不断攀升新增了近1000万用户；Temu和shein两款应用在10月用户总计达到1.1亿人，逼近亚马逊的九成。
如今，TikTok电商业务TikTok Shop也已进入快速增长轨道。由于电商收入大增，TikTok母公司字节跳动第三季度营收创下新纪录，息税前利润达到90亿美元。
小编✎ Nicole/AMZ123
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