NPD：2022 年全球玩具行业销售额同比去年增长 2%

NPD11月8日发布报告称：截至 2022 年 9 月，与去年相比，在12 个全球市场中，玩具行业销售额增长了 2%，达到367亿美元。与疫情前2019年的283亿美元相比，销售收入增长了 30%。

根据 NPD 的零售跟踪服务报告：澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、中国、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰、西班牙、英国和美国的玩具销售情况中有7 个国家销售额有所增长，其中法国下降了 2%，德国和英国下降了 5%，比利时下降了 7%。巴西玩具销售收入增长 23%，墨西哥增长 13%，其次是西班牙、加拿大、美国、意大利和澳大利亚。

今年迄今为止，整体单位销量下降了 4%，美国、西班牙和澳大利亚的销量在 9 月份有所回升。NPD 全球玩具行业分析师 Frédérique Tutt表示：“9 月份四分之三的玩具销量增长来自巴西和墨西哥，它们对 2022 年世界杯帕尼尼商品的销售产生了巨大影响 。” “世界杯的时间安排可能会影响今年假期前的一些市场。”

在 NPD 追踪的 11 个超级玩具类别中，有六个与 2021 年相比销售额增长。毛绒玩具增长最快，增长 32%，其次是可动人偶和配件，增长12%，探索和其他玩具增长 10%，建筑套装增长5%。户外和运动玩具和玩偶的销售额下降幅度最大，分别下降了 7% 和 8%。

今年迄今为止增长最快的三个子类别是非战略卡片和贴纸，其次是传统毛绒玩具，以及可动人偶和收藏品。所有三个子类别的增长都是由儿童和成人收藏家推动的。下降幅度最大的子类是溜冰鞋和滑板，与去年相比下降了 30%。 

从今年到 9 月的五个最畅销玩具产品来看，神奇宝贝是最大的，其次是星球大战、芭比娃娃、漫威宇宙和风火轮。ip将继续推动全球销售额增长，销售额占美元销售额的 29.8%，同比增长 2%，比 2019 年增长 5%。

“与许多其他类别在疫情期间大幅增长，然后在 COVID 后销售额急剧下降不同，全球玩具市场继续表现并保持较高的销售水平，”Tutt 说。“随着我们接近今年最后一个季度，看到 2% 的收入增长对该行业来说是令人鼓舞的。玩具和游戏再次证明了它们对政治和经济不确定性的抵御能力。”