“它经济”升温，德国人2022年养宠物花费65亿欧元！
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2023-09-05 14:42
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AMZ123获悉，根据宠物用品行业协会（IVH）发布的最新数据，2022年德国宠物市场的营业额接近65亿欧元，与上一年相比增长了8%。总体而言，德国宠物市场继续保持良好的增长势头。
数据显示，宠物用品的在线销售额增长更为强劲，2022年为12亿欧元，同比增长超过14%。去年，电商交易规模在整个宠物用品零售市场中的份额达到18.5%。虽然增长势头强劲，但与其他品类相比仍处于较低水平。因此，宠物用品仍然是一个利基市场。
这一品类的销售增长略低于预期。此前，德国电子商务和邮购协会(BEVH)预测，宠物用品的电商销售额将大幅增长，2022年预计将达到18.6 欧元，与2021年（17.5亿欧元）相比增长6.4%。而电商交易规模在整个宠物用品零售市场中的份额则将略低于28%。
BEVH还预测，到2030年，德国宠物用品的在线销售份额将上升到25%至30%。虽然在线市场仍未达到饱和，但与整体零售市场相比，增长水平较低。随着电子商务的普及，宠物用品的网上交易规模将日益壮大。
宠物食品是最大的细分市场。2022年，德国宠物食品的零售额为51.3 亿欧元，与上年相比增长了9.5%。不过，良好的增长势头与通货膨胀有巨大关系。IVH主席Georg Müller强调说：“与其他日常生活用品制造商一样，由于能源、包装和物流成本大幅上涨，宠物食品的生产商也不得不提高价格。”
受通货膨胀推高物价的影响，宠物食品的在线销售额也出现增长。2022年，德国宠物食品的在线销售额达25.02亿欧元，占整个零售市场的62%。
宠物用品的网上交易额正在快速增长，而实体贸易却面临着越来越大的压力。由科隆IFH和 Zookauf进行的一项调查显示，只有一小部分宠物主人对实体购物体验感到满意。研究还显示，接受调查的消费者平均使用4.3种不同的渠道获取产品信息。在信息获取方面，亚马逊等平台、社交媒体和在线广告发挥着越来越重要的作用。
小编✎ Nicole/AMZ123
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