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产品更新丨Meta恢复1到10的量化评分、预算排期功能可使用

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2024-02-27 18:00
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事件匹配质量的更新

自1月26日起,Meta推出了转化API事件匹配质量分数(EMQ)的更新,希望能让广告主更容易了解自己的集成强度以及潜在的改进空间。

具体来说,Meta将恢复1到10的量化评分。与之前的定性评分系统(差、一般、良、优)相比,恢复使用数字评分后,评分范围将更广,这样做的目的是以更细化的方式检视广告主的事件匹配质量,从而更容易评估有多大的改进空间,以及自己对转化API设置所做的任何个别更改会产生什么影响。

如果你正在找一个方法来提高事件匹配质量分数并加强整体的转化API集成,Meta建议你从广告管理工具和事件管理工具内的新推荐工具入手,该工具包含针对你的业务的个性化推荐,显示如果你采取特定的行动,可能会产生多少转化量。

常见问答
Q:如何判断我的事件匹配质量分数?
A:Meta会根据你针对该事件发送的客户信息的质量,以及与Meta账户匹配的事件实例所占百分比计算得出一个从0到10的分数。最近48小时的数据将用于计算分数,因此定期发送事件以确保你的事件匹配质量分数处于最新状态至关重要!

简化并自动化预算调整以及预算排期(现已全面向所有广告主推出)


从2024年2月7日起,预算排期可供所有的广告主使用。

预算排期——这是一项新功能,可有效地自动化管理你的每日预算。该工具让你优化关键活动(如节日销售、产品发布或促销等)的花费。

通过广告管理工具和API增加已计划好的预算,让你的广告花费符合将来的业务需求。你可以在一个界面中管理多大50个预算的提升,减少错误并确保能及时执行。你可以在广告系列或广告组级别的“预算”部分中采用此选项,并在设置或编辑现有设置期间启用此功能。


关于使用进阶赋能型目录广告生成背景(针对MM Ecomm,Retail,CPG)的测试


Meta一直探寻新的方法提供更多价值,所以Meta不断进行测试,希望这些测试能帮助广告主改善广告系列的成效并提供信息改进未来的产品。你的广告账户(正运行进阶赋能型智能购物广告系列或进阶赋能型目录广告的)已位列Meta于2023年2月15日开始运行的测试范围。Meta正测试一项可生成和更新产品图片背景的新功能,该功能可能会有助改善广告系列表现。此测试将持续2周。

业务信息的转化API已支持 Instagram Direct


从2024年2月12日开始,业务信息的转化API已支持 Instagram Direct。转化API是Meta业务工具,为广告主提供了简化的方式去共享所有渠道来源(如网页、应用和实体店)的数据,包括自WhatsApp、Messenger和 Instagram的信息。

此后广告主可与Meta系统共享来自 Instagram Direct直达广告的广告系列购买和潜客的信息事件。这能让广告主更好地衡量业务信息广告系列的成效,并可通过数据驱动型营销改善广告表现。

现有多种集成方法可供开始。广告主可以选择自行设置或与信息合作伙伴合作,如广告主已有集成,只需更新集成来支持信息事件。

常见问题
Q:转化API如何与商业信息搭配使用?
A:转化API支持网页、应用和线下事件,现将支持信息事件。转化API会将你的营销数据直接关联到Meta的广告系统。借助转化API,投放信息直达广告的企业可以共享相关业务聊天中有价值的互动数据,例如潜在客户或购买。

Q:转化API支持什么类型的信息事件?
A:转化API目前仅支持业务信息的潜在客户提交和购买事件。将来,Meta将在整个漏斗中添加对其他指标的支持。

需要注意的是,信息事件仅代表信息线索中发生的客户互动,而不是通过其他渠道如网站或应用等。例如,客户在聊天中达成购物交易,或者企业通过电汇、外部支付链接或货到付款收到款项均会被视作为发生在信息线程中。你可通过在集成过程中选择相应的操作源来轻松区分不同事件。

Q:转化API能否对信息直达广告进行购买优化?
A:转化API只支持对Messenger直达广告进行购买优化,但很快将在24年上半年对WhatsApp进行alpha测试。它目前尚无法用于Instagram Direct广告优化,但Meta计划未来这样做。

Q:为什么我的客户/合作伙伴应该立即安装转化API,而不是等到优化功能完备后再安装?
A:转化API可以提供有价值的成效衡量和归因信息,帮助广告主在广告管理工具的广告级别进一步了解他们的潜客和购买结果。然后,客户可以将这些信息用于测试不同的广告系列策略,以便通过数据驱动型决策来改善成效。

需要注意,通过转化API发送购买事件的广告主可能有资格参与2024年上半年WhatsApp直达广告的购买优化alpha版。通过转化API进行购买优化已大规模适用于Messenger直达广告。

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