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广告收入大跌，社交媒体X起诉多家巨头非法垄断

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AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。

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2024-08-14 17:28

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广告收入大跌，社交媒体X起诉多家巨头非法垄断 AMZ123获悉，据外媒报道，社交媒体平台 X（前身为 Twitter）于8月13日在德克萨斯州联邦法院提起诉讼，指控全球广告联盟及联合利华、丹麦可再生能源公司 Orsted、玛氏公司及 CVS Health 等多家大公司非法垄断，导致其广告收入大幅下降。

诉讼内容称，这些广告商通过全球广告联盟发起的“全球负责任媒体联盟”（Global Alliance for Responsible Media）倡议，集体扣留了 X 达数十亿美元的广告收入，违反了美国反垄断法，损害了 X 的经济利益。

自马斯克于2022年收购 X 以来，该平台的广告收入已连续数月下滑。许多广告商对在平台上投放广告持谨慎态度，主要担忧其品牌可能出现在有害内容旁边。这些担忧促使全球广告联盟自2019年发起全球负责任媒体联盟的倡议，旨在应对数字媒体平台上，非法或有害内容及其通过广告盈利的挑战。

反垄断专家、布法罗大学法学院教授克里斯汀·巴塞洛缪表示，X 必须证明每个广告商都签署了抵制协议，而这种证明相对困难。即使诉讼成功，X 也无法强迫广告商在其平台上支出广告费用。

X 在诉讼中指出，其品牌安全标准与竞争对手一致，并达到甚至超过了全球负责任媒体联盟的要求。诉讼还称，X 已成为效率较低的数字广告提供商，并正在寻求不定数额的损失赔偿及法院命令，以禁止任何公司继续合谋扣留X广告费用的行为。

作者✎ Summer/AMZ123
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时间犹如白驹过隙，2024年亚马逊黑五转眼即将落下帷幕。根据Adobe Analytics的数据，今年美国黑五线上销售额预计同比增长10.2%，达到108亿美元，再创历史新高。其中移动设备对黑五的贡献尤为显著，销售额同比增长12.1%。但从卖家反馈来看，这届号称“史上最长”的亚马逊黑五，销售状况似乎不及预期。2024年亚马逊黑五于11月21日开启，12月2日结束，跨度长达12天。AMZ123调查数

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特朗普再抛“关税大棒”，跨境电商如何自救？

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Temu和Shein发力玩具市场，美国与欧洲需求量实现增长

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“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。

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新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式，有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月，速卖通开放半托管模式。24年3月，Temu 在美国上线半托管模式，半托管模式中，商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。

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22 年以来美国面临消费者信心指数和实际购买力的下行，个人消费支出增速放缓。美国零售销售额 10月同比+7.5%，分行业看刚需消费表现优于行业整体，而耐用品消费、可选消费增速低于行业整体。

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流媒体内容基于网络传输，以点播形式为主可以通过各种电子设备传播。预期在 2024年，将有 21.7 亿人通过付费订阅的流媒体观看视频内容，也就是全球超过四分之一的人口会拥抱这种新媒体形态。1而在美国，已经有 75% 的人口在观看流媒体内容，这一数字已然超过了社交媒体用户或传统电视用户。

《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载

随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。

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