有一种野心是：亚马逊自有品牌两年内增加了两倍
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4304
2020-05-27 20:19
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4304内容提要
震惊！亚马逊在两年内将其自有品牌产品数量增加了两倍。服装、配饰和鞋类占亚马逊自有品牌产品的一半，而两年前这一比例为四分之三。
零售咨询公司Coresight Research和电子商务数据收集公司DataWeave 的一项新研究显示，亚马逊大幅增加了旗下自有品牌的产品数量，并在服装和配饰以外的领域大举扩张。
研究称，亚马逊现在提供来自111个自有品牌的22617种商品，是2018年6月6,825件自有品牌商品的三倍多。
服装、配饰和鞋类产品占亚马逊品牌产品的12222个，占54%。两年前，这类商品占亚马逊自有商品的四分之三，这表明亚马逊正迅速将自有品牌拓展到新型商品领域。
其他拥有大量亚马逊自有品牌产品的类别包括：家庭和厨房（3409），杂货和美食（1820）和家居装饰（1104）。
在服装和配饰领域(不包括行李和其他旅游相关商品)，亚马逊自有品牌的11995件商品中，女性商品占了近60%。男士服装几乎占了总数的四分之一。
根据DataWeave/Coresight的报告，亚马逊总共为女性提供了7071种自有品牌产品，包括服装、手袋和钱包、鞋子、孕妇装、大码服装和珠宝等。
亚马逊的六个品牌各自提供1000多种产品。位居榜首的是AmazonBasics，提供从电池、灯泡到咖啡机和办公用品等多种日常产品，共4152种产品。然而，Coresight和DataWeave表示，在亚马逊的品牌中，有78个品牌提供的产品不超过100种，其中45个品牌的产品少于25种。
报告称:“因此，亚马逊在自有品牌领域的战略，似乎是通过关键的多品类品牌提供全面的低价产品，同时通过更专注的品牌服务于特定的客户群。”
亚马逊自有品牌产品的平均价格为32美元，“表明了整个中端市场的定位”。但也有一些例外，比如珠宝品牌Amazon Collection的平均售价为179.50美元，正装品牌Social Graces的平均售价为109.90美元。
在亚马逊知名度较高的品牌中，AmazonBasics的平均售价为61.80美元，女装品牌Lark & Ro的平均售价为37.10美元。
该报告说，顾客似乎大多喜欢亚马逊的品牌：“平均而言，亚马逊自有品牌产品的顾客评分为4.3星(满分为5星)，表明整体客户满意度很高。”不过，报告没有提到亚马逊自有品牌产品的销量。
去年来自研究和咨询公司Gartner的L2部门的一份报告发现，亚马逊自有品牌的家居产品占亚马逊最畅销产品的14％，男装占7％。但在消费者对品牌意识更强的地区，包括医疗保健和宠物食品，传统品牌的表现更好。
编译/美鸥网 Yuan.
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