怎么做出排名前三的博客文章 (信息类）：从关键词调研到排版上线
“如何借助博客文章为网站获得流量，提高转化率？”
这应该是大部分SEO人比较关心的问题。
今天，我们就以自身的经验来给大家分享一下怎么做出排名前三且有流量的博客文章。
一. 什么是博客文章
我相信点开这篇文章的人对博客文章都有一定的概念，所以我这边只提供了一版比较简洁的定义：
发布在网站blog版块的文章，新闻稿，指南等；
通常涵盖一个特定的话题或疑问，具有教育性质；
字数在500到2000字以上；
可包含图片，视频，图表等其他媒体类型。
定义十分清晰，无需过多说明。
二. 博客文章有哪些类型
了解博客文章的类型重要吗？当然重要。
英文博客文章和中文文章一样，有不同的体裁和样式。这就像小时候作文题目会规定是写记叙文还是议论文。我们不能在要求议论文的题目下写一篇拾金不昧的故事，也不能在记叙文的要求下论述为什么拾金不昧是一种良好的品德。
因为每种体裁对应不同的写作要求，两者混淆可能会让你回家挨批。这一点在英文博客写作中也同样适用, 是做好文章SEO的必要条件。
在这里，我将常见的博客文章分为了两大类：信息类和测评类。每一个类别对应完全不同的写作格式和角度。
为什么这么分？
我们都知道内容创作是为了解决用户搜索意图，而用户搜索意图通常分为4种：
信息类 （Informational)
导航类 （Navigational)
商业调查类 （Commercial Investigation)
交易类 （Transactional)
（图片出自Ahrefs)
Informational指用户在寻找信息，比如怎么diy一个滑板，美国有多少个州等。解决此类搜索意图一般是写作一篇文章，对应的是信息类文章。
Nativgational指用户在寻找某个特定的网站，比如Facebook, YouTube等。这意味着只有当你的网站域名或品牌有一定知名度后才能吸引到此类用户，不太适合写文章。
Commercial Investigation指用户想购买某种特定的服务或产品，但还没决定哪一种产品或服务更适合。所以对应此类搜索意图的内容通常是测评类的文章或视频。
Transactional指用户已经有明确的购买目标，会直接搜索“buy notebook”等。解决此类搜索意图最好的内容形式是产品页和分类页。
综上，我们可以写的文章有两大类：信息类和测评类。
鉴于参加分享会的大都是做b端网站，比较少涉及单个产品的测评，所以在后文中我会将重点放在信息类文章。
而关于测评类文章，可以参考谷歌发布的写作指南。
三. 为什么你的博客文章不出词，没流量
除了少数如某种特定仪器操作指南的纯介绍性文章外，大多数人发布博客文章还是为了排名和流量。
那为什么有人洋洋洒洒写了一千多字，文章却总是不出词没流量呢？
我们接着往下看。
我随便挑选了一个b端网站来作为例子分析：cavitationmachinefactory.com
为什么选它？
两层原因：1）它是一个典型的发布很多文章，但没有出词的b端网站；2）我们自身对这个品类比较了解，做了较多调研和文章，在这一块有较为丰富的经验拿出来给大家分享。
首先，我们可以从其URL中得知这是一个做cavitation machine （一款瘦身塑形的仪器）的工厂，下图是它的博客版块。
再在Semrush看看它的流量数据，尤其是文章数据:
全站美国流量为0，关键词101个（数据截止到2023年3月5日）
出词页面为分类页或产品页，文章页未出词。
为什么会这样？
先抛开文章质量和网站本身权重，它的文章犯了一个很明显的错误，也是文章不出词的一个非常重要的原因：文章主题关键词没有数据支持（即搜索量）。
我们以What are the advantages of choosing an ultrasonic cavitation machine for body sculpting为例分析。
可以从标题中看到这篇文章的主题是ultrasonic cavitation machine (cavitation machine的产品相似词）的优势或好处。
站在卖方角度，可能觉得这个主题并没有任何问题。我们是卖cavitation machine的，那写一篇cavitation machine好处不是正好吗？可以说服读者下单这个产品。
这个想法本身没有错，但前提是这个话题要有数据支持。
因为我们写出来的内容是给读者看的，不是自我欣赏，它必须要解决用户的搜索需求，才有可能出词带来流量。
我们可以去KWfinder里看一下ultrasonic cavitation advantages有没有搜索量。
没有。
所以这篇文章基本不可能出词。
但我们换个词看看，搜索cavitation machine benefits （一样的含义，空化机的好处）。
美国有90的搜索量，且难度很低。所以如果这篇标题改成：Cavitation machine benefits：Does cavitation really work, 再适当调整全文的关键词布局，出词概率会大大提升。（PS: does cavitation really work美国搜索量100）
博客文章不出词没流量的第二个原因在cavitationmachinefactory.com 表现的并不明显，那就是关键词的竞争难度（KD）。
一般关键词难度越低，出词越快。
cavitation machine这个品类整体竞争难度偏低，还是很有机会。但如果是一些KD非常高的品类，如婴儿车，常见家居类目等，出词概率和速度就会大大降低。
所以，写文章时，要尽量选择关键词难度低的，一般以KD＜30为标准。
第三个原因是内容质量，原因不用多说。
写文章嘛，内容是根本。
如果说前两个原因是偏向解决文章不出词，没排名的问题，那么内容就是解决文章排名低的问题。
如果文章内容质量够好，且满足前两个指标，那可能一出词就是排名前10，甚至前5。
相反，如果文章质量不行，即使做了很多外链，排名也不一定能上去。
第四个原因是谷歌的反应时间。这一点虽然很难把控，但也有迹可循。
反应时间通常与网站权重和文章关键词KD有较大关系。权重越高，KD越低，反应时间越短。
当然可能还有其他原因导致博客文章不出词没流量，以上四个原因只是我们根据自身经验总结得出，可能存在不足，但也希望能为大家分析自己文章页面时提供一些思考角度。
四. 如何避免上述问题，做出排名前三的博客文章
这边我主要分析的是信息类文章，还是以cavitation machine这个品类为例。
原因无他，因为我们自己这个品类的页面做得还行，比较有说服力。
另外，我们自身的文章是由外包作者撰写，所以这个流程会涵盖外包部分。如果有人文章是自己写的，删掉这一步也是适当的。
第一步：关键词调研
这一步有两个目的：1）确定文章的主题关键词（搜索量高，竞争难度低）；2）找全该主题关键词的所有变体词及相关词。用到的工具有Semrush和KWfinder （Ahrefs也可以，方法上较为不同，这里不做赘述）。
信息类的文章通常包含问题，所以最简单的方式是将产品词直接放到Semrush和KWfinder进行拓词，点击questions项。这样就出现了一系列的问题词，如下图所示。
记录下合适的问题词（长尾关键词）及其搜索量和竞争难度。
如果不够，还可以查找cavitation machine的变体词，如ultrasonic cavitation machine, ultrasonic cavitation等，并将该变体词放入工具拓词，步骤同上。因为新加了一个ultrasonic, 拓出的问题词可能会有所不同。
此外，People Also Ask也是一个找问题词的好地方。
除上述方式外，也可以通过Buzzsumo找到社交媒体上较受欢迎的文章，记下它们的话题。
竞争对手的话题也可以借鉴。
以下是我们自己内部做的一份cavitation machine关键词调研表。
通过调研，我们可以发现can ultrasonic cavitation cause cancer这个关键词搜索量大，竞争难度低，适合作为一篇文章的主题关键词。我将以它为例继续下面的步骤。
确定文章主题关键词之后就需要找全该关键词的所有变体词及相关词，方法如下：
1）在Semrush或KWfinder输入can ultrasonic cavitation cause cancer拓词
2）利用Semrush收集谷歌SERP页面前5或前10竞争对手的关键词
3）整理出所有合适的关键词，用于文章外包需求大纲规划。
如： can ultrasonic cavitation cause cancer 880
why is ultrasonic cavitation banned in France 110
ultrasonic cavitation risks 1.3k
body cavitation side effects 30
lipocavitation danger 30
is ultrasonic cavitation dangerous 260
ultrasonic cavitation side effects 140
cavitation ultrasound side effects 90
radio frequency cavitation side effects 30
cavitation side effects 110
is cavi-lipo dangerous 30
...
第二步：撰写文章外包需求大纲
我们通常用到的大纲包括以下几个部分：
1）简单告诉写手这篇文章会发布在网站博客版块，方便其知晓写作格式。
2）明确具体某篇文章的写作要求（i.e. 字数，各级标题等）以及写作的基本原则（i.e. 原创度，AI概率，关键词，图片，可读性，语法等）。
这里的关键词即前文收集的文章主题关键词及其所有相关变体词，同样以can ultrasonic cavitation cause cancer为例：
3） 提供相应的参考文章和信息，帮助写手进一步了解话题信息和写作风格。
4) 告知写手文章的大纲结构，可包括：
（1）H1标题撰写（需包含主关键词）
（2）文章导论要求
（3）提供文章H2标题（即子话题），确保写手不会严重偏题。子话题可参考整合竞争对手的内容，加上自身理解，或参考收集的相关词，如：
（4）根据需要添加一些重要写作提示。
（5）Metadata要求，包括meta title和meta description。
（6）提交文章前的检查清单。
第三步：Upwork/Fiverr平台外包
Upwork: 可以自己联系写手或在平台上发布任务，后者大致流程为
任务发布界面：
Fiverr: 自己搜索筛选，和淘宝上买东西类似，选择评分较高的写手，比如：
第四步：内容审核
主要检查项：
1）文章原创性 （Copyscape)
2) 语法 （Grammarly)
3) 内容信息是否错误或需要补充
4） 进一步完善关键词布局
第五步：排版上线
主要检查项：
1）SEO标题，元描述和URL包含核心关键词
2）图片添加Alt文本；图片大小压缩且保证原创性
3）内外链布局合理
4） 排版清晰，无细节问题
...
至此，一篇完整的博客文章就上传完成。但上传不是结束，后续还要不断根据数据表现和竞争对手变化进行SEO优化。
比如上文提到的can ultrasonic cavitation cause cancer, 我就发现这篇文章还有一些有搜索量且相关的内容没有补充进来，需要做进一步优化，以更好地满足用户搜索需求。
