掌握这几个广告投放技巧，引爆产品销量！
eBay在中国致力于推动中国跨境电子商务的发展，为中国卖家开辟直接面向海外的销售渠道。通过eBay在线交易平台，中国企业和个人用户在eBay全球平台上将中国制造的产品销售给世界各地的消费者。
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2022-07-25 18:44
2022-07-25 18:44
954消费电子类目一直是eBay平台上的明星类目，也是大中华区卖家的优势类目，消费人群覆盖面极广。如何借助高级促销刊登进行有效的广告投放，从而在消费电子类目中脱颖而出，获得更多流量与销售机会呢？今天我们便来详细介绍~
精细化运营
消费电子类目的用户搜索习惯有鲜明的特点：精准词转化率更高，且一般产品会带有型号、品牌等属性。因此，卖家需要花更多精力对关键词进行优化，做好精细化运营，这样才能够获得更好的投放效果。
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精细化分组
卖家在投放关键词时需要先对产品进行精细化分组，避免无效花费。
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排列组合后使用“精准匹配”投放
卖家可以将重要关键词进行排列组合，用“精准匹配”（Exact Match）进行投放，曝光较少的长尾词可以使用词组匹配。
举例说明
下图这位卖家将usb相关的产品做了进一步的细分，将产品的型号、功能等属性一并列入并排列组合，而不是以usb一个词笼统概括。虽然该卖家投放的关键词均为精准匹配，但是关键词数量达到了238个，基本覆盖了该产品买家有可能会搜索到的关键词，大大提高了单个产品的曝光率和销售转化率。
巧用“否定词组匹配”
消费电子类目虽然用户众多、搜索量大，但是无关流量也较多。这个时候，巧用新上线的“否定词组匹配”（Negative Phrase Match）能够有效地避免无关流量、提高销售转化率。
如下图所示，与原先的“否定精准匹配”（Negative Exact Match）相比，“否定词组匹配”能够更好地排除表现不佳的关键词以及与其相关的其他关键词的流量。
在具体的操作上，我们建议卖家在广告投放前期使用词组匹配进行拓展词，广告运行两到三周之后及时查看搜索词报告，对效果不好的关键词使用“否定词组匹配”进行优化。
举例说明
下图卖家在广告投放一段时间后发现，Samsung phone charger这一词组的转化率、投资回报率极低，便可以将这一词组进行“否定词组匹配”，避免无关流量。
消费电子类目热门关键词
为了帮助卖家更好地掌握消费电子产品的流量趋势，下面是eBay官方整理的热门类目按照销售额排名的热搜关键词，且根据现有的正在投放高级促销刊登广告的卖家竞价给出了建议竞价区间，希望能帮助卖家获得更多流量和实现业务增长。
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