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TikTok美区又迎变局，卖家出路何在？2024年又该如何布局美区？
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2024-04-09 19:51
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4202024年3月13日，美国众议院以压倒性票数通过TikTok法案：要求字节跳动在165天内剥离TikTok，否则就退出美国市场，TikTok在美国一年N度的扯头花大戏再度开演。
TikTok 在美命途多舛
自TikTok进入美国市场以来，美国政府就多次“围堵”TikTok，频频引发全球热议：
特朗普执政时期，白宫就曾以行政命令的方式，要求字节跳动强制出售TikTok，后续TikTok上诉成功，该行政命令失效； 2020年9月，美国商务部曾宣布禁止在美国境内下载TikTok和微信，后遭遇法律障碍，未能通过； 2023年4月，白宫支持20多名参议员提出针对TikTok的“限制法案”，最终未通过； 2023年5月，蒙大拿州州长签署全州TikTok下载禁令，定于2024年1月生效，后遭联邦法官驳回。
似乎几乎每次都是“狼来了”，并没有实质性地影响到TikTok在美国的业务发展：
2023年9月12日，TikTok官网宣布，在美国正式上线TikTok Shop。TikTok美国电商业务一路狂飙：据TikTok Shop官方数据显示，2023年“黑色星期五”大促期间，其美国市场的整体支付GMV环比10月20日-10月26日增长了215%，动销商品数量增长了177%。
▲TikTok Shop美区2023年黑五战绩，数据来源：TikTok Shop公众号
众多跨境卖家看到了其中的机遇，纷纷布局TikTok美区小店。据Statista数据显示：2023年7月，TikTok美国小店的数量不到6000家，而到了2023年底，已经迅速增长到31000+家，占据全球TikTok Shop卖家的11.83%，短短几个月内店铺数量急速增长。
▲图片来源：Statista
TikTok 美区又陷危机
此次法案和之前似乎有些不一样，法案不再是总统行政命令，而是美国众议院作为立法机构制定的具体法案。可以说是美国政府在围猎打压TikTok屡屡受挫后，所发起的最新、最激进的立法行动，被称为“势头最猛烈的打压”。
▲法案消息发布后，美国的TikTok用户打开应用收到的弹窗截图
此次通过的法案全称《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》，法案以TikTok对美国国家安全形成威胁为理由，要求TikTok从中国剥离，收归美资。若后续该法案接连通过美国参议院及总统的审核，那留给TikTok的选择仅有2个：要么在法案生效的165天内出售，要么就退出美国市场。
消息一出，给涨势迅猛的美区TikTok Shop浇了一盆冷水。诸多已布局TikTok Shop美区的卖家心态崩了：TikTok Shop美区业务刚刚跑通，法案执行后美区业务怎么办？？？想进击美区的跨境卖家也开始犹豫：风波又起，2024年TikTok Shop美区到底还做不做？？？中国卖家还有机会吗？？？
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