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美国玩具市场格局生变，亚马逊和沃尔玛份额攀升
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2023-12-13 14:18
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AMZ123获悉，据外媒报道，随着玩具类销售正在向线上转移，亚马逊和沃尔玛等零售商将成为最大的赢家。与孩之宝（Hasbro）等玩具制造商的表现低迷不同，亚马逊和沃尔玛在今年的线上销售形势喜人。
近日，孩之宝宣布，由于销售疲软，公司计划再裁员约1100人，相当于员工总数的20%左右。值得注意的是，这家玩具制造商在今年1月份已经裁员800人（15%）。
根据美国证券交易委员会（SEC）的文件，截至2022年底，孩之宝在全球拥有6490名员工。周一宣布的裁员计划使其裁员总数达到1900 人，占员工总数的29%。
孩之宝首席执行官克里斯·考克斯（Chris Cocks）在致员工的电子邮件中表示，2023年是艰难且持续充满挑战的一年。
根据NDP Group的数据，美国玩具市场在疫情流行期间（2021和2022年）大幅增长。2022年，由于通胀和生活成本上涨等不利因素，美国玩具市场销售有所下滑。但值得一提的是，美国消费者越来越倾向于线上购买，而不是线下。
2023年假日季，美国玩具市场似乎有所回暖。根据Adobe Analytics的数据，11月份美国在线玩具销售额超过30亿美元。并且，玩具类别成为网络周销售的主要推动力：与10月份平均日相比，网络星期一的玩具销售增长了140%。
另据Statista的数据，在今年黑色星期五和网络星期一期间，玩具占全球电商销售额的近20%。
亚马逊、沃尔玛和Target等大型在线零售商正在从玩具类支出转向线上中收益。根据CB Insights的数据，2022年，亚马逊全球在线玩具销售额超过1330亿美元，而沃尔玛和塔吉特分别获得520亿美元和200亿美元。
值得注意的是，尽管这三家零售商都经历了增长，但沃尔玛以12%的年同比增长率领先。
AMZ123了解到，以下是亚马逊和沃尔玛在玩具领域胜出的主要原因：一方面，目前，亚马逊和沃尔玛占据孩之宝等玩具制造商绝大部分的在线销售额；另一方面，亚马逊的第三方卖家数量不断增长，这些规模较小的商家正在冲击孩之宝等的市场地位；此外，亚马逊和沃尔玛还通过其丰富的产品种类和灵活的供应链体系成功吸引了越来越多的玩具买家。
小编✎ Nicole/AMZ123
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