英国圣诞购物趋势前瞻，消费前景&品类预测

AMZ123获悉，近日，RetailWeek发布了2023年英国圣诞预测报告，对今年圣诞购物季，英国消费者的购买力前景和品类销售趋势进行了分析预测。

英国消费者购买力前景预测

表面上看，英国通胀水平正在持续降低，并且由于就业率提高，近几个月消费者信心持续上升，预计今年第四季度通胀率将继续下降，经济形势整体好于去年。然而，英国通胀水平仍高达8.7%，下降速度也远不及英国银行预期。

此外，顽固的通胀可能会引起利率的上升。目前英国的利率已达到全球金融危机以来的最高水平，预计今年还将进一步上涨。研究显示，今年圣诞节购物，两级分化可能会更加明显，38%的受访者表示面临财务困境，12%的消费者表示经济状况良好。

因此，尽管宏观经济环境略有改善，零售行业仍面临着不稳定的局面。消费者行为持续变化，既有追求低价的趋势，也有社会和环保意识的增强。英国消费者还在朝多元化的购买方式发展，最近一项调查显示，85%的消费者在购买前访问了两个及以上的购物网站。

从消费心理来看，研究指出，能够创造亲密感并拉近家庭关系的产品，或者对心理健康产生积极影响的产品，在这个节日季节可能会产生真正的影响力。此外，品牌的真实性和顾客信任度也很重要。

在经济不确定性时期，消费者行为往往会有两种极端表现，一种是更加谨慎，另一种是更加放纵。具体哪种反应占主导取决于个体的心理以及当时的具体情况，节日期间，后一种消费行为更有可能占主导地位。

品类趋势预测

由于通胀引发价格上涨，大多数行业的销售额都将增长，但销量可能会减少。唯一例外的是时尚和美容行业，竞争将非常激烈。

食品杂货

报告预测，食品杂货在第四季度的销售额将增长6%，通胀率预计在8.5%左右，这意味着销量将下降2.3%。由于生活成本压力，消费者预计将继续转向自有品牌和私人品牌，以及折扣商店，预计他们的市场份额将同比增长。

因此折扣商店处于比价格更高的竞争对手更强的地位，市场高端品牌将不得不更加关注与顾客的沟通，让他们意识到其产品在质量的价值。

家居用品

报告预计，2023年第四季度，家居用品销售预计将同比增长3%，且增长将完全由通胀推动。与此同时，销量预计将同比下降3.3%。调查显示，14%的消费者计划在今年减少在家居用品上的支出。

此外，疫情期间，许多消费者在家居用品上进行了提前消费，疫情后遗症在这一品类中仍持续存在。

时尚品类

报告预测，2023年第四季度，服装品类销售额预计将同比增长6.2%，由于通胀持续，销量预计将仅增长1.6%，这使得时尚品类将成为今年圣诞期间销售增长的两个品类之一。

由于居家办公人数减少、送礼恢复，以及比其他品类较低的通胀水平，在具有挑战性的经济环境下，服装预计将成为表现较强的品类之一。同时，消费者对新服装的需求预计将下降，11%的受访者计划减少服装消费。

电子产品

报告预计，第四季度，尽管这一品类价格通胀水平较高，电子产品的销售额预计将下降3.3%，销量预计将下降8.2%。调查显示16%的受访者预计减少电子产品消费者，这是所有品类中下降最明显的。

电子产品消费者通常价格敏感度较高，在当前经济背景下，零售商很难转嫁不断上升的成本。去年，男子足球世界杯帮助提振了黑五期间电子产品的销售，这也将导致今年的数据增长更加艰难。

玩具和游戏

报告预计，第四季度，玩具游戏品类销售额将同比增长，价格通胀水平将达7.1%，因此销量将下降0.4%。圣诞节期间，玩具品类需求将保持稳定，因此与其他品类相比，销量下降幅度较小。

家具和地板

预计这一品类销售额将上升3.2%，但销量将下降3.5%。考虑到这一品类客单价更高，以及疫情期间的提前消费，这一品类的需求前景也较为疲软。

DIY和园艺

报告预计，第四季度，DIY和园艺品类的销售额将下降3.3%，销量将大幅下降8.9%。B&Q等大型品牌在近期公布的业绩不尽如人意，房地产市场的低迷也预示着需求的疲软。

健康和美容

预计健康美容品类将成为第四季度表现最佳的品类之一，整体销售额预计同比增长5.9%，销售量也将同比增长0.4%，大多数消费者在送礼选择上会选择这一品类。

小编✎   Ashley/AMZ123

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