Overstock赢得3B家居巨头竞标，对其意味着什么？
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2023-06-25 17:52
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AMZ123获悉，6月22日，于4月份申请破产的美国3B家居巨头向法庭提交文件的文件显示，Overstock以2150万美元的出价赢得其知识产权和部分数字资产的竞标。6月27日，美国新泽西州破产法院的听证会将决定是否批准这一收购。
据悉，若收购获得批准，Overstock将接收3B家居巨头的一系列数字资产，包括知识产权、域名和移动平台以及商业数据，这些数据包括3B购物网站的供应商名单、交易历史和客户联系信息
对Overstock而言，此次收购利大于弊，无论是继续以电商的形式运营3B平台，还是将其流量重定向到自己网站。消息宣布后，Overstock股价也明显上涨。
去年开始，Overstock将产品线100%集中在家居和家具品类上，家居是其品牌重塑的重要组成部分。3B是一个拥有50年历史的品牌，获得其知识产权和资产的竞标，从品牌的角度来看对Overstock非常有意义。
除了Overstock，还有另外两方被标记为特定资产的后备投标人，JowaBrandsLLC将竞标自有品牌床上用品品牌Wamsutta，TenTwentyFourInc将竞标Beyond.com。BuybuyBaby将于周三举行单独的拍卖程序，包括注册服务Babylist在内的多方都表达了对其数字资产或实体店的兴趣。
埃默里大学教授DanielMcCarthy表示，购物网站和移动平台可能是购买价格的主要推动因素，包括搜索行为、促销策略以及消费者偏好在内的数据则是锦上添花，Overstock可以利用这些数据扩大受众，发送更多直邮或了解购物习惯，从而为其新的策略提供参考。
值得注意的时候，Overstock对3B家居巨头的收购不包括其实体资产，目前也没有买家出现接管实体店铺，去年关闭了400家店铺后，目前仅剩约360家店铺。随着破产法庭准备处理未到期租约，剩下的店铺正在以高达70%的折扣进行广告宣传。
庞大的实体店规模是3B家居巨头的优势之一，这些商店在推动冲动购买上具备电商渠道无可比拟的效果。因此，即使完成收购，Overstock也只能承接3B市场份额的一小部分。
小编✎ Ashley/AMZ123
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