亚马逊广告增势强劲！2021第一季度赞助品牌广告收入增长86%

AMZ123获悉，据数字营销机构Tinuiti日前发布的《亚马逊广告基准报告》显示，2021第一季度亚马逊所有广告形式的广告收入增长依然强劲，尤其是亚马逊需求方平台（DSP）广告及赞助广告。

报告显示，在2021年第一季度，广告商在亚马逊的赞助品牌广告的支出同比增长86%，点击量增加了82%，平均每次点击成本（CPC）增加了2%。此外，赞助品牌视频是过去一年中赞助品牌广告激增的一个重要因素，因为视频格式吸引了许多新的广告商，而且关键绩效指标（KPI）很高。

Tinuiti指出，赞助产品广告展示次数仅占赞助广告总展示次数的2％，但其点击次数占总点击次数的32％，产生了50％的销售额。尽管产品页面上的展示位置和其他搜索展示位置的点击率和转化率要比搜索顶部低得多，但它们在增加销售量方面仍然很有价值。

Tinuiti发现，一些重大社会事件造成了广告商业绩的一系列过山车式变化，如1月6日的美国国会大厦暴乱和2月的冬季风暴。但在3月份刺激性支票的帮助下，在线销售出现反弹，对产品和服务的需求也有所上升。

此外，服装广告展示次数在3月份同比增长了54%，此前一个月下降了13%，原因是商店重新开业和大规模接种疫苗，使消费者对服装产品再次产生购买欲望。

根据Tinuiti的报告，在美国政府发放消费补助金的那一周，归因于赞助产品广告的销售额在3月17日上升了12%、3月18日上升了8%，但很快就恢复了正常。

Tinuiti还发现，与去年相比，沃尔玛赞助产品的广告商数量增加了一倍多。2021年第一季度，沃尔玛赞助产品的广告商比2020年第二季度多了125%，原因是品牌在大流行期间加大了尝试新零售媒体平台的力度，而沃尔玛也在继续扩大其产品范围。

小编✎   小朱/AMZ123

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