对于亚马逊运营来说在撰写listing文案时,经常会陷入给关键词排词序的“漩涡”中,其实这里头也是有“辑”可循的。
首先
关键词的词序很重要!!!
同样以上文中的优秀文案为例:
小声BB:即使是这样优秀的文案,也是存在小瑕疵的。
title中使用了portable wireless speaker。根据笔者多年的一线工作经验,这种写法wireless speaker的搜索推荐效果大于portable speaker,因为wireless speaker是相邻的词,而portable speaker是相隔的两个词。是通过不同文案所产生的相关关键词的广告流量验证得出,因此有理由相信,非广告流量也存在类似影响。那么只需要比较下wireless speaker和portable speaker的流量大小,即可确定是使用portable wireless speaker,还是wireless portable speaker更好。如上图,可以看到wireless speaker搜索量略小于portable speaker(虽然是同义词)。从ABA数据中再次佐证了wireless speaker搜索量低于portable speaker。因此,上图文案当中使用wireless portable speaker更好。
综上,在同等语义下,给关键词编排词序时,要满足流量最大化。
b) 参考小类目中的头部卖家文案,然后再修改。这种方法特别适合精铺类运营。a) 阅读同类目英文杂志与资料,了解行业英文书面表达习惯b) 阅读同类目产品的review,了解行业英文非书面表达习惯d) 招聘negative speaker作为文案编辑