2020年新冠重创下的美国书籍市场动荡变幻！线上销售扭转乾坤！
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2021-03-01 17:50
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2020年美国书籍市场总体向好
2020年3月，新冠病毒大流行猛烈袭击美国，美国进入全国居家隔离状态。外出和出行计划都一一搁置，美国人，尤其是美国年轻人开始拿起枕边的书阅读。
根据美国市场研究公司NPD Group的调查，2020年是自2010年以来美国书籍印刷市场销量最好的一年。
由于居家隔离和线上销售，2020年单位印刷销售额增长8.2％，达到7.51亿美元。在青少年小说的带动下，每个书籍体裁类别均录得增长，销售额增长了11％。成人非小说类图书是美国图书销量和销售收入最大的类别，同比增长了4.8％。
线下书店受到新冠重击，开启线上销售扭转乾坤
尽管如此，对于美国国家图书销售商和独立书店来说，2020年仍是充满挑战的一年，全美书店为遵守当地的禁售令不得不关门几个月。
AMZ123了解到，美国最大的实体书店Barnes＆Noble在全美拥有将近800家店面，作为仅次于亚马逊的全球第二大网上书店，其位于大都市的Barnes＆Noble分书店的销售情况则不尽如人意。例如，在旧金山湾区，波士顿和纽约市的书店销售额可谓是“一落千丈”。其中，纽约市下跌了80％，截止现在还下跌了约50％，简直惨不忍睹。
Barnes＆Noble书店其在内华达州的雷诺市（Reno）的分书店开启线上销售的新渠道绝地求生，Reno书店在书本封面上添加购物二维码，买家便能在线上选购图书，至此图书销量才出现转机。
该Reno店长 Miller表示，尽管2020年第二季度受新冠重击销售额暴跌了61％，但是“曲线救店”的线上销售使该书店的2020年销售额仅下降了15％。且2021年第一季度，该商店季度销售额仅下跌了7％。
Miller还表示，除了畅销小说，非小说和儿童读物之外，新冠大流行期间许多美国人还大量购买教育类图书，看来美国的小“神兽”也需要教育一番！
Miller还说：“书籍不仅滋养灵魂也是学习的最好工具。许多有关种植食物，荒野医学，荒野生存和荒野觅食的书籍也成畅销爆款。此外，许多新枪支所有者也大量购买了有关如何负责地使用枪支的书籍。”
该公司首席执行官James Daunt告诉NNBW，与此同时，Reno分书店的销售在整个大流行中“非常强劲”。此外Reno分书店也是Barnes＆Noble书店的销冠书店之一，也是该公司最大的书店之一，面积超过30,000平方英尺。
幸亏类似于Reno等地区书店一直在弥补这一亏损。尽管他没有提供2020年这些表现良好书店的具体销售数额，但Daunt预计，由于购物方式将恢复正常，在Reno的分书店年销售额将在2021年恢复到近1000万美元。随着越来越多的美国人转向在线购物，该公司在每个州的电子商务销售额都将有所增长。
小编✎ estella/AMZ123
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