黑五网一被冷落？美国假日购物季有了新“打开方式”

AMZ123获悉，与过去几年相比，美国消费者进行假日购物的时间正在发生变化。根据Shopkick的一项新调查，43%的受访消费者计划在今年黑五购物，同比下降18%。27%的消费者计划在网一购物，同比下降40%。

与此同时，40%的受访者将在感恩节前开始假日购物，比2021年增加15%；27%的受访者计划在万圣节前开始购物，比去年增加18%。

调查显示，年轻一代更有可能专门在黑五网一节日期间购物，56%的Z世代受访者和50%的千禧一代受访者计划在黑色星期五购物，而X一代和婴儿潮一代的这一比例为44%，沉默一代为36%。

大多数（71%）受访消费者表示他们将同时使用店内和网上两种购物方式。在网上购物的消费者中，98%的受访者都表示亚马逊将成为他们的首选购物平台。除了亚马逊，年轻一代（43%的Z世代和35%的千禧一代）计划在Etsy购物，而沉默的一代将倾向于eBay（23%）。

该调查还揭示了美国消费者的假日季支出计划，调查结果包括：

63%的受访者表示，通货膨胀和经济衰退影响了他们假期购物的方式。为了省钱，49%的人计划购买优惠和促销商品，37%的人计划限制他们送礼人数，36%的人计划更频繁地网购以节省汽油费用。

35%的受访者计划减少在假日购物上的支出，因为65%的受访者认为财务安全性较低。只有11%的受访者计划增加支出，其中41%是Z世代。

受访者表示，在开始假日购物时，销售和促销对他们的影响最大（77%）。他们最关心在提供折扣和促销的零售商处购物（55%）。

91%的受访者表示，免费送货是假日网购的最重要原因。其他在线购物激励措施包括快速发货(59%)、灵活和延长退货政策(42%)、“先买后付”(19%)和BOPIS(15%)。

为了更加可持续，41%的受访者计划减少商店购物以减少气体排放，31%计划将自己的购物袋带入店内，20%计划重复使用去年的礼品包装。

NetElixir的最新数据表明，假日销售日可能存在不同的趋势。根据NetElixir的数据，预计假日购物季的接下来几天在线销售额同比增幅最高（预计每天同比增幅超过20%）：11月20日、11月21日、11月24日（感恩节）、11月25日（黑色星期五）、11月28日（网络星期一）、12月4日、12月5日、12月11日、12月12日和12月18日至22日。

Shopkick在2022年9月3日至6日期间对14400多名美国消费者进行了这项调查。

小编✎   Ashley/AMZ123

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