2023推荐关注的亚马逊后台新增工具及政策

Hi 大家好，我是Shawn

近期亚马逊后台更新了许多工具和政策，其中涉及到很多能够影响我们运营效率和运营成本的内容，今天将其中的重点部分来跟大家分享。

1.视频广告可以链接到品牌旗舰店

现在我们点击亚马逊广告后台的品牌推广广告活动，创建视频广告，可以在下方的着陆页部分选取亚马逊品牌旗舰店选项。

通过该新增功能，买家点击进入我们的品牌旗舰店后，可以充分展示我们店铺的其余产品，最大程度上增加消费者对于我们产品的专注程度，提升店铺整个产品线的曝光。

亚马逊官方给出的数据是，该广告形式可以提升商品页面55%的浏览量，和15%的产品销量。

2.视频广告目前给出了更多视频观看指标 

指标包括：

1）可见展示量

2）显示到达率（VTR）

3）可见展示的点击率（vCTR）

4）5秒观看次数、5秒观看率

5）看完视频四分之一的次数

6）看完视频一半的次数

7）看完视频四分之三的次数

8）视频完播数

9）取消静音次数

以上这些指标的定义，大家可以参考如下网址：

https://advertising.amazon.com/help#GG44RFW942U9F6F5

这些参数的意义主要在于：

广告主可以衡量视频广告在视频观看方面的效果，帮助广告主改善视频内容提升互动完播率。例如5秒观看率可以作为我们是否需要调整视频片头素材的一个佐证，不同的视频开头素材，可以带来完全不同的广告投放效果。

3.商品投放新增扩展功能

商品投放功能相当于我们在投放目标商品时，同时开启了目标商品联系较紧密的补充商品、替代商品或其余联系较紧密的商品。

我们在实际的投放活动中可以获得比仅用于投放目标商品时更好的广告投放效果，推荐大家使用这个功能。

4.广告创意功能中免费使用shutterstock素材网址的图片

在制作展示型推广的广告活动时，优质的广告素材图片非常重要。

现在我们可以直接在亚马逊广告后台免费使用shutterstock提供的素材图片，来帮我们制作优质的广告内容。

5.亚马逊更新了物流容量限制 

目前亚马逊将备货限制和季度储存限制合并成一个月度指标，称为FBA容量限制。

这个新限制确定了卖家可以在FBA中心存储的库存量。

容量限制由以下因素确定：

1）IPI分数

2）ASIN的销售预测

3）头程时间

4）亚马逊仓库容量

5）历史销售量

6）产品的季节性和高峰销售时期

7）已提交的促销活动

8）上架的新品

6.针对管理促销中的购买折扣和买一赠一设置预算

亚马逊推出了预算功能，以帮助卖家控制他们的折扣百分比和买一送一促销活动的支出。 

对于每一个新的促销活动，卖家现在都需要在促销活动开始前设置预算总额或订单数量。一旦促销达到其设定预算值的 80%，它就会被删除。剩余的 20% 将用于支付已经申请促销的客户的兑换。

7.亚马逊一些费用的变更

2023 年 1 月 17 日起，这些费用变更将适用于所有运往美国亚马逊 FBA 中心的产品。

类目销售佣金费用保持不变，

FBA 出站费率将平均增加 0.22 美元，

将单独收取 5% 的燃油和通货膨胀附加费（自 2023 年 1 月 17 日起），

亚马逊新品物流入仓的费用有所降低，

轻小商品计划费用降低，

亚马逊物流出站费率平均增加 0.22 美元，

高峰期每月仓储费每立方英尺增加 20 美分， 非高峰期存储每立方容量将增加 3-4 美分，

移除费和仓储费增加 10%，

重新引入6 个月的长期仓储费，

服装和鞋子类别的退货处理费率平均每次退货降低 0.20 美元。

费用部分详细的内容大家可以参考如下网址：

https://gs.amazon.cn/news/news-notices-221118

以上，就是关于本次重点新增工具和政策调整的分享，希望大家尽早了解和使用，跟住亚马逊的变化脚步。