直播电商让东南亚实体店暴跌45%
据电商123获悉，随着TikTok、Mate等社交巨头引领的直播带货和短视频营销火爆，全球实体经济或许正在遭遇最直接的冲击，近日就有不少东南亚线下实体店的家电商感叹“生意下跌了50%”。
12月7日消息，马来西亚家电商总会署理总会长陈万利近日网上表述了直播电商崛起对当地实体店销售造成最直观影响，不少马来西亚家电行业在实体店的销售额已经出现大幅下降。
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陈万利举例一个当下直播电商对线下实体店最直接的冲击案例，如下：
标记着500令吉价格以下的小家电产品，目前这一品类实体店销售额跌幅高达45%；反观借助TikTok、Meta这类线上社交媒体平台而爆火的搅拌器、钢锅等小体型产品，在直播电商平台上销售非常火热，且价格在200令吉至300令吉的家电产品也同样热卖。
随着东南亚电实体经济的生存空间正受到直播带货的挤压，这也就不难理解为啥包括印尼、马来西亚在内的东南亚国家开始对海外低价值商品开始征税。
2022年马来西亚政府曾经出台了一项政策，即向500令吉以下的海外低价值商品征税10%，值得一提的是目前这一政策还未真正实施。
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为了应对当地实体零售商危机，目前西亚家电商总会已经将这些问题致函给投资、贸易和工业部，希望能引起当局的重视。
在印尼市场，随着实体店消费往电商购物加速转变，印尼实体经济的生存空间正变得愈发狭小，为此印尼开始封禁TikTok Shop的社交电商销售。
目前TikTok Shop仍未被印尼当局解禁。
不过，直播电商的火爆，对通过薄利多销提供较低售价的工厂卖家来说就好处多多，对消费者来说也能享受低价高质量商品的欢愉购物体验。
02
TikTok加大欧盟招聘力度
TikTok被爆出在欧盟国家招聘多个电商、物流相关职位，这或许意味着TikTok Shop将加速押注和扩张欧洲电商业务。
12月7日消息，有外媒报道称中国出海社交巨头TikTok正在欧盟国家地区招聘多个电商、物流相关职位。
从相关多个招聘职位来看，在阿姆斯特丹TikTok或将建立一个物流中心，在都柏林或建立一个负责市场的TikTok团队，这所有的一切或许都是在为TikTok Shop进军英国以外的欧洲国家市场做准备。
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截至目前，TikTok Shop仅在英国、美国和东南亚几个国家上线跨境电商业务，不过最近TikTok Shop美国站已经取得不错的成绩了。
相信就在今年“黑五网一”期间，不少国内跨境卖家已经凭借TikTok Shop在活动期间推出一系列直播带货计划、及各种各福利和大额折扣下，经过连日奋战，已经在TikTok Shop美国站喜提“爆单”。
有数据显示，在黑五系列活动启动当周，TikTok Shop的总GMV达到6120万美元（约4.5亿人民币），环比增长131%，创下了其在美国市场的历史新高纪录。
不过随着TikTok Shop在2023年“黑五网一”在美国市场的亮眼表现，相信马上在欧洲市场扩张也会水到渠成。
