短剧App热度榜丨第一梯队固化?当红男频爽剧也在出海
在之前我们推出的短剧报告中就有提到过,目前短剧在国内已经是一片红海,同时海外短剧应用的格局也暂时很难被撼动——投放创意热度靠前的产品在前五的位置基本已经固定,但依然有不少产品在投放发力试图冲破包围圈。接下来我们就一起来看看2024年4月短剧App热度排行榜(热度值为选定期间创意热度的总和)。
在4月的广大大短剧App热度排行榜中,前五排名对比上月基本不变,且热度值均有不小幅度的上涨,【MoboReels】更进一步4月投放创意总热度值超过500W,第二梯队(第六到第十名)的热度值也都超过了40W;第六名【Shot Short】再进一名逼近前五,第七名的【HiShort】则从榜外冲进前十,在下面的部分我们将对这两款应用进行详细解读。
01
案例观察——Shot Short
【Shot Short】是4月冲榜最为积极的短剧应用之一,在推的短剧剧集多样,且基本以海外本土自制剧为主,整体的文案中英文占比超过96%,营收方面则有点差强人意,主要创收地区也是北美、欧洲等重点地区。
4月去重创意数:2.14W
投放地区TOP5:美国、澳大利亚、英国、加拿大、印度
投放平台:Audience Network、Facebook、Instagram
投放趋势图:
投放文案:
【Shot Short】的热门文案以主推短剧的高光剧情为主,内容多涉及到未婚夫、最好的朋友甚至是未婚夫的叔叔等错综复杂的狗血家庭关系,背叛和富豪是这类剧情的标配。另外他们也会在文案中加入下载引导和热门标签,以此来获取更多观众。
主推剧集:
【Shot Short】4月热投的新短剧创意多数为海外自制剧,小部分为翻译剧,比例约为6:4。投放最多的两部短剧分别为主打甜宠的《Spoiled by My Billionaire Husband》(被我的百万富翁老公宠坏了)和有一定抓马剧情的《Return of the True Heir》(真正继承人的回归)。
值得一提的是,4月热度较高的还有之前投放的翻译剧《Revenge Starting From a Divorce》(从离婚开始的复仇),看来无论海内外,只要和离婚扯上关系,观众们都是爱看的。
代表创意拆解:
上面这条是【Shot Short】投放在Facebook渠道的一条热门创意,素材时长为1min16s,截至发稿前投放天数已经超过37天,展现估值在23.2W左右。该素材剧情和笔者之前看过的海外短剧很像,猜测是使用的类似剧本,对演员进行更换后再制作的。创意设计上采取的倒序,一开始就很“刻意”地用男主的肌肉攻势吸引观众目光,后面再慢慢叙述两人的暧昧氛围,男主的孔雀开屏和女主的娇羞形成了强烈对比,最后再用特效结尾留下钩子,是一个非常不错的切片创意。
02
案例观察——HiShort
【HiShort】是由香港大象网络推出的一款短剧应用,最早于2023年年底上架海外双商店。该产品目前投放地区较少,大概在20个左右,目标市场依然是短剧出海的第一战场美国。
4月去重创意数:1.1W
投放地区TOP5:美国、英国、澳大利亚、德国、加拿大
投放平台:Facebook、Messenger、Instagram
投放趋势图:
投放文案:
【HiShort】的热门文案和前面的【Shot Short】类似,也是主要介绍短剧的基本剧情,但少了标签和对话式的文案,不过文案见仁见智,大家可以多做尝试。
主推剧集:
【HiShort】4月在投的前百热门短剧素材中,基本都是翻译剧,且演员、剧情和制作都算比较上乘的,排名第三的《City Zen The Roaming Medicine Man》是男频短剧,前段时间在国内的抖音等社媒平台笔者也有刷到其投放素材,应该是同步出海的。
代表创意拆解:
上面这条是【HiShort】投放在Audience Network渠道的一条热门创意,截至发稿前投放天数近16天,展现估值在8.6W左右。男频短剧的剧情主要和实力比拼有关,我们之前可能看的比较多的是莫欺少年穷、三年之期等等,现在比较多的则是狗眼看人低、有眼不识泰山的居多,但总体还是要有一个先后的对比和冲突来体现“爽”感。
主角设计上,则是那种有能力但情商比较低不太会说话的类型,反而让有点奇怪的剧情变得稍微合乎情理了。如果有想投放男频短剧的朋友,可以参考一下。
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