亚马逊广告实操-关键词的几种匹配模式②

上一篇我们讲了匹配模式之间的差异，这一篇我们来说说匹配模式的选择。

选择匹配模式

1、我们推荐以broad match为主投放关键词广告

2、exact match是broad match的有效补充

• 对于抢关键词首页位置的广告，应该使用exact match

• 对于流量特别大的词，需要同时使用broad match和exact match

案例分析：假设产品是一款户外蓝牙音箱（outdoor bluetooth speaker），我们一定要投关键词bluetooth speaker

如上图，我们知道bluetooth speaker的exact match的转化率一定是低于broad match的（broad match可以匹配出其他长尾词），因此broad match的bid应该高于exact match。

进而我们需要对关键词的不同匹配模式的流量进行拆分，也就是broad match一定不能匹配到bluetooth speaker这个词本身。

那么，在广告组的分配上，可以这么操作：

如上图，我们分别设置了2个广告组，broad广告组只使用broad match。exact广告组只使用exact match，并且只包含bluetooth speaker这个关键词。

 在broad广告组中，我们使用negative exact精确否定bluetooth speaker，防止这个词本身出现在broad组中，这样就针对bluetooth speaker不同匹配模式的流量进行了拆分。

添加negative keywords

假设：产品为蓝牙音箱，不带防水功能

1、negative exact

• Keywords：bluetooth speaker

  
  

• Query（don’t show）：bluetooth speaker；bluetooth speakers

根据上面案例，我们可以在广告投放产生花费前，主动设置negative exact。进而确保不同的关键词的不同匹配模式可以分别出价。

除此以外，我们也可以在广告产生数据后，根据搜索词报告找到转化低的不相关关键词，加入negative exact。

考虑到该行为完全是数据驱动，可以交给【SciAds广告工具】完成。

2、negative phrase

• Keywords：waterproof

  
  

• Query（don’t show）：water-proof bluetooth speaker；waterproof bluetooth speakers；waterproof mini bluetooth speaker

  
  

综合上面的例子，我们推荐在使用negative phrase时，只添加一个单词（如：waterproof），这样否定效果最佳。

同时，由于否定范围相比negative exact更大（效果更好），且操作方便，推荐运营和广告优化师们根据业务经验和产品情况尽量多添加