Prime Day完美收官！销售额同比增长6%，服装和鞋子占比34%
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亚马逊Prime Day今年迈入第八个年头
促销日也结束了
大家爆单了还是陪跑呢
根据Adobe的数据，亚马逊48小时销售活动的首日，在美国的销售额与去年比较增长了约6%，达到64亿美元，成为今年迄今为止美国零售网站销售额最高的电商日。
根据美国零售商网站1万亿次的访问量数据显示，相较去年，今年的Prime Day访问量增长了约6%。值得注意的是，今年路边取货的比例从去年的18%上升至20%。
与去年Prime Day首日相比，选择先买后付的订单增长了约20%。这主要得益于服装、家具和电子产品采购的推动作用，而受疫情影响而带来的超额节省幅度已下降约60%。
据了解，Prime Day如今已发展成为全行业的购物盛典，沃尔玛、Target、Kohl’s、Best Buy等零售商都参与其中，通过提供折扣和促销活动来与亚马逊展开竞争，这也是导致Prime Day销售数据下降的原因之一。
根据销量排名，Prime Day销售量前五的商品包括猫零食、亚马逊Fire TV棒、液体静脉输液、苹果手表系列8和美利莎&道格玩具。而前十名的其他产品则包括Echo Dot 5、兰芝唇部产品、Celsius气泡饮料、Orgain有机蛋白粉和Energizer电池。
Numerator的数据显示，在Prime Day期间，购物者购买最多的类别依次是家居用品（26%）、家庭必需品（29%）和服装鞋子（34%）。
超过一半（54%）的Prime Day购物者表示他们会等到打折才购买商品。而在Prime Day期间，超过一半（56%）的商品售价低于20美元，仅有5%的商品售价超过100美元，平均每件商品的消费为32.83美元。
超过一半（55%）的购物者在Prime Day购物前会比较亚马逊的价格与其他零售商进行对比。其中，35%的人会比较沃尔玛的价格，26%的人会比较Target的价格，13%的人会比较俱乐部零售商的价格，10%的人会比较百货商店的价格，9%的人会比较百思买的价格，5%的人会比较eBay的价格，5%的人会比较Temu的价格。
此外，根据Numerator的研究结果，典型的Prime Day购物者为高收入郊区的35岁至44岁女性，其中约80%为女性购物者。
近900名英国亚马逊仓库工人因薪资纠纷举行了为期三天的罢工，时间正好与亚马逊宣布的Prime Day会员日促销活动重合，这个巧合难免让人猜测是有预谋安排。
根据某跨境平台的调查，在Prime Day首日，仅12%的卖家实现了爆单，19%的卖家销量不增反降。
日本站
每年的Prime Day最先迎来爆单潮的地方往往是日本站，由于时差的缘故，日本站总能率先开始促销活动。今年，日本站的爆单数量已经增长了5倍，然而，一些卖家可能还未真正感受到Prime Day所带来的流量增长，只觉得订单量相比平日稍有增加。
美国站
美国站一直是众多卖家争夺的焦点。在Prime Day期间，美国站的爆单数量至少翻了两倍。有些卖家每天的订单量超过千单，而头部产品的销量甚至翻了10倍。Temu用不到1美元的产品来引流，也无法阻挡亚马逊卖家订单的激增。
欧洲站
欧洲经济复苏缓慢，导致市场出现了严重的两极分化。平台不好的链接现在也是风平浪静。有些卖家表示与平日相比，他们的订单量有所增加，而且流量明显更大。
经过本次活动的结束，表现出色的卖家应该在下半年继续保持并进一步提升自己的业绩。对于战绩不够出色的卖家而言，不要气馁，下半年仍有其他促销日的机会。应该积极复盘分析本次活动没有爆单的原因，并在下一个机会中做得更好。努力不懈，再接再厉，争取取得更好的成绩。
