美国电商销售破万亿！“疫情红利”并非昙花一现

AMZ123获悉，越来越多的分析师和专家学者认为，新冠疫情带来的网购支出增长只是昙花一现，消费者网购支出正在恢复到疫情前预期的水平，而实体店销售的增加就是这一趋势的证明。

毋庸置疑，美国电商渠道的最高使用纪录是在2020年第二季度，当时电商销售份额占零售额的16%。从那时起，这一比例到2022年第一季度下降到14%，在2022年第三季度，这一占比又上升到15%。

此外，从2021年开始，实体零售商的销售额有所增加。然而，认为目前的网购增长只是反映了疫情前的长期趋势，而不是由于疫情增强了消费者对在线渠道的依赖的想法，可能并不正确。

PYMNTS比较了美国的人口普查数据，以及根据2010年至2019年第四季度的电商份额数据，以及人口普查报告的电商销售。

数据发现，目前，美国电商销售的份额比2020年至2022年期间没有疫情推动的情况下高出约1%。

虽然1%可能看起来微不足道，但它在过去四个季度中占了816亿美元的电商销售额，或者说电商销售额增长了8%，这归因于2020年和2022年之间消费者越来越多地使用数字渠道进行购买。

根据人口普查数据，过去四个季度的总零售额为7万亿美元，其中1万亿美元的零售额是来自电商销售渠道。

AMZ123了解到，据MarketPlacePulse最新数据，在过去的12个月里，美国的电商销售超过了1万亿美元。根据疫情前的预测，这一指标最早将在2024年出现，而现在提前两年实现了这一目标。

根据美国商务部的数据，过去12个月，美国电商销售额达到1.02万亿美元，这一市场的规模在三年内几乎翻了一番。但自2009年以来，电商销售的增长在2022年可能会首次降至个位数。

目前的电商销售额比疫情之前的预测要高25%。如果疫情没有发生，按照之前几年的增长速度，即14-15%的速度增长，那么今天的美国电商销售额将是8150亿美元，比目前的1万亿美元少了2000亿美元。

第三季度美国电商销售增长了10.8%，自2021年第二季度以来首次回到了两位数。电商销售再次加速增长，但美国零售总额实现了更大的增长，其中很大一部分来自线下零售。

只是容易被忽视的是，自2010年以来，实体零售业一直处于严重的衰退状态，每年都有大量店铺关闭，包括2019年的9100家。消费者现在可能比在疫情期间更多地前往商店购物，但他们仍然比在没有发生疫情的情况下更多地使用电商购物。

所有这些数据意味着，上述关于疫情对美国电商市场影响的结论，只是一个没有数据支持的结论。而此前认为的电商销售从新冠疫情中得到提升的情况，实际上已经发生了。