eBay推出AI新功能，物品刊登更快速；2023年“网络周”线上购物数据出炉
平 台 动 态
今年“黑五网一”期间，来自中国卖家的消费电子、汽摩配、家居园艺、收藏品、运动与户外以及时尚等多个品类畅销eBay各大站点。eBay数据显示，收藏卡需求高涨，中国卖家的单张收藏卡11月销售较去年同期增长超过30%。作为中国卖家的优势品类，汽摩配增长态势依然强劲，在美国站、英国站、德国站等eBay各大站点继续保持高速增长；热门礼品与家居装饰持续热卖。另外，加入“eBay Refurbished翻新计划”的中国品牌表现亮眼，11月份销售较去年同期增长接近4倍。
日前，eBay参加第18届上海法兰克福汽配展，并在展会上重磅发布《2024年汽摩配出海战略品类》。该报告精选eBay六大站点700多个高潜力汽摩配类目，涵盖汽车及卡车零部件、摩托车零部件以及汽车工具与设备等品类，帮助卖家高质量拓品，提前布局2024。
eBay推出AI新功能，以帮助卖家创建高质量的物品刊登，充分展示卖家物品。卖家只需点击按钮，AI工具生成（AI-powered）的物品描述将向卖家建议吸引眼球的物品描述，帮助节省卖家时间。
卖家可以按原样使用建议的物品描述，也可以轻松对其进行自定义，添加更多详情、进行调整以确保准确性或者体现卖家企业的独特形象。现在，卖家可以在整个eBay平台上访问此功能。建议卖家立即尝试此新功能，比以往更快速创建物品刊登并上线。
随着节假日销售旺季的临近，eBay美国站对物品刊登方式作出了部分微小变更，以改进卖家的刊登体验。本次物品刊登变更涉及分类属性(Category Specifics)、运送、刊登预览、图片和视频、“出售类似物品”、运送服务、页面跳转、模板等方面的更新，详情请登录以下网址查询：abpost.ebay.cn/policy/395。
eBay的高级促销刊登广告智能定位功能再升级，新增按条件自动添加物品刊登功能。创建智能定位广告时，卖家可以按照一定的条件自动添加物品刊登功能，创建筛选条件来向智能定位广告中自动添加和删除物品刊登，筛选条件可基于类目、价格、品牌、商品状态等条件设置。规则创建完成后，在您上传新的刊登时，eBay会自动将满足上述条件的物品刊登添加到该智能定位广告活动中。
过去两年中，eBay不断完善并扩充eBay认证对接仓网络，为卖家提供了超过30家物流表现优秀、服务稳定的海外仓配服务供应商供选择，助力卖家拓展海外仓业务。经层层选拔考核，eBay现新增宁波瑞元利亨贸易有限公司美国仓，德威供应链管理有限公司美国仓为eBay认证对接仓。
eBay认证对接仓是eBay经过考核并认证的物流表现优 秀且服务稳定的海外仓储服务供应商。截止至2023年11月29日，eBay已对33家海外仓储服务供应商授予eBay认证对接仓称号。
近日，eBay与体育交易卡领域的创新者COMC签署商业协议，双方达成战略合作关系。eBay将加强对COMC的投资，以加速交易卡发展的增长，同时为eBay买家提供创新服务，包括使刊登列表更快捷、更高效。
另外，今年7月，在2023年第二十届中国国际数码互动娱乐展览会上，eBay与全球知名的收藏品鉴定认证服务机构Certified Collectibles Group签署了合作备忘录，达成战略合作。
市 场 资 讯
全球软件服务提供商Salesforce日前公布了2023年网络周数据。数据显示，今年网络周（11月23日-27日），全球总体销售额同比增长6%，达到2980亿美元，其中美国销售额达到708亿美元，同比增长5%。具体来看：
黑色星期五：全球在线销售额同比增长 8%，美国增长 9%，欧洲增长 8%。
网络星期一：全球在线销售额同比增长 5%，美国增长 3%，欧洲增长 10%。
Salesforce指出，增长主要由订单量而非通胀推动，这表明消费者需求在五个多季度以来首次出现增长。随着消费者寻求价值和便利，网络周表现强劲。而网络周期间全球平均折扣率升至27%，美国平均折扣率升至29%，这代表了假日季最优惠的价格。
此外，网络周期间，人工智能支持的无缝和个性化购物备受消费者青睐。全球在线销售额中有510亿美元受到人工智能在定向优惠、产品推荐和人工智能驱动的生成聊天服务等领域的影响。Salesforce分析还指出了，网络周在线流量中有79%来自手机，这一比例创历史新高，而2022年这一比例为76%。
Adobe Analytics日前发布2023年美国假日季在线购物数据。数据显示，美国消费者在“网络星期一”总共花费了124亿美元，同比增长9.6%，超过了Adobe的最初预测。在高峰时段（东部时间晚上10:00至11:00），消费者每分钟花费1570万美元。
Adobe指出，“网一”仍然是有史以来最大的在线购物日，许多购物者都在等待抢购电子产品（最高折扣为标价的31%）、玩具（27%）、服装（23%）、家具（21%）和电器（18%）等类别的大折扣商品。
从畅销品类看，美国“网一”最畅销的玩具包括风火轮、马里奥赛车玩具、迪士尼汽车总动员玩具、迪士尼少年米妮玩具，以及玩具套装、乐高玩具等。最畅销的游戏机包括Xbox Series X、PlayStation 5 和Nintendo Switch，最畅销的游戏包括《蜘蛛侠 2》、《使命召唤：现代战争 III》、《NBA 2k24》和《超级马里奥兄弟奇迹》。其他最畅销的产品包括：护肤礼品套装、小型厨房电器（搅拌机、搅拌机、咖啡壶）、电视、智能手表、活动追踪器和蓝牙耳机等。
Adobe 预计，整个假日季（11月1日至12月31日）美国在线销售额将达到 2,218 亿美元，同比增长 4.8%。随着电子商务增长继续超过店内购物，Adobe预计本假日季每5美元中就有1美元用于在线消费。
Adobe Analytics于近日公布2023年英国假日季在线支出数据。分析数据显示：
11月1日至11月27日期间，英国假日季支出达120 亿英镑，较2022年同比增长 5.1%。
网络周期间（11月24日至27日 ），英国的网上消费总额达 34.5 亿英镑，同比增长5.6%。每日具体数字为：
黑色星期五——10.4 亿英镑，同比增长 4.1%
周六——6.8 亿英镑，同比增长 4.2%
周日——8.43 亿英镑，同比增长 6.7%
网络星期一——8.81 亿英镑，同比增长 7.4%
Adobe指出，今年英国在线市场最受欢迎的产品包括：拼图和纸牌游戏、儿童滑板车、果冻猫毛绒玩具、礼篮、旅行包和手提包、咖啡机、珠宝、香水、羊毛衫、节日装饰以及面霜和乳液等个人护理产品。
