亚马逊美国市场年中盘点!下半年抢跑必看
2022年已过半,下半年的抢跑已经开始。跨境电商赛道竞争依旧激烈,对于卖家来说,不进则退。买家什么时候点击广告?他们什么时候购买?是亚马逊卖家们必须思考的问题。
电子商务软件供应商Perpetua对亚马逊美国市场进行了分析,显示了亚马逊上ACOS、CPC和CTR等某些指标在一天和一周内如何变化。该研究基于2022年春季六周内来自亚马逊美国市场的匿名商品推广活动数据。
研究发现的重要数据如下:
·买家在正常营业时间内进行大部分购买,这一时间段广告是最具成本效益的。
·在周末或当天晚些时候,消费者往往只浏览不下单,但这并不意味着广告商应该忽略这些时间,因为它们仍然是买家完成购买或广告以吸引以后购买的机会。
·每周的第一天,广告每次点击费用最高,此后逐步下降,第二周也是如此循环。这对注重成本的广告商来说是一个机会。
·点击率(CTR)在正常工作时间以外和周末最高(峰值为0.35%)。这表明买家此时正在寻找更多选择或进行产品研究。
·周末的转化率较低,因此在线购物者可能更多地利用周末浏览挑选产品。
·最高的转化率(20%)发生在工作日上午9:00(美国西海岸时间)开始的4小时内。这表明,与出于个人原因进行的购买相比,为工作而进行的购买涉及较少的考虑。
·对于亚马逊上的广告商来说,广告在周一至周五上午9点(美国西海岸时间)之后的转化率最高。
·广告商还应注意,在每个24小时周期(美国东部时间凌晨1点/美国西部时间凌晨4点)开始时,每次点击的成本最高(1.13美元),然后在全天稳步下降,直到午夜(美国东部时间)左右达到最低水平(0.84美元)。
小编✎ Ashley/AMZ123
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