德国玩具市场直逼47亿欧元！这几个细分品类最具潜力！

AMZ123获悉，根据德国玩具工业协会(DVSI)的数据，受通货膨胀的打击，今年1至10月德国玩具市场规模同比下降了5%。但是，与2019年相比（疫情流行之前），销售额仍然高出12%。

数据显示，德国玩具的价格一直在上升。自今年1月以来，平均售价增长了3.8%，达到13.07欧元。但是与其他行业相比，玩具价格的增幅仍然较低。总体而言，在困难的经济环境中，德国玩具行业仍可以顶住风浪、站稳脚跟。

对乐高的需求创纪录

今年1至10月，乐高的销售额增长了6%。目前，乐高的市场份额约占玩具的26%。而市场份额增长最快的是星球大战、侏罗纪世界、我的世界、蝙蝠侠和哈利波特，它们在1至10月的销售额超过2900万欧元。其中，仅《蜘蛛侠和他的超级朋友们》和《Asterix》两个主题，就创造超过200万欧元的收入。

值得注意的是，今年1至10月，Lego、Tonies、Simba Dickie、Hasbro和Mattel das是卖得最好的乐高零售商，占总销售额的近60%。DVSI预计，今年圣诞节，围绕系列、电影和书籍中的流行角色的产品需求会增加。

毛绒玩偶、积木和建筑套装非常受欢迎

1至10月德国毛绒玩偶的销售额涨幅超过10%。比较受欢迎的产品是Jazwares公司的Squishmallows和Cocomelon，Moose公司的的Magic Mixies大锅，影片《星球大战》和《神奇动物》的经典角色，以及Hermann Spielwaren泰迪熊。

目前，积木和建筑套装在德国玩具市场的占有率为19%。其中，最受欢迎的是《星球大战》、《乐高机械组》、《我的世界》和《创想专家》等主题。随着圣诞季的到来，预计这一细分品类的市场占有率将再增长5%。

可动人偶在圣诞季备受追捧

与前一年相比，今年1至10月可动人偶的销售额增长了15%，增幅排名第三。来自Funko的《星球大战》、《惊奇世界》、《口袋妖怪》和《哈利波特》玩偶，深受人们的喜爱。此外，来自Moose的《古吉祖英雄》系列人偶也很受欢迎。值得注意的是，在这一细分市场上，Funko和Moose的份额高达50%以上。

DVSI还强调，随着圣诞季的到来，电子宠物和玩具机器人的销售额（1至10月增长9%）也有望进一步提高。像Zuru的Robo Alive和Moose的Little Live，都非常流行。

AMZ123了解到，在经历了疫情期间的爆发增长之后，德国玩具市场需求正在趋于平缓。BVS预计，2022年德国玩具市场规模将缩减到47亿欧元，比上一年减少2亿欧元。

小编✎  Nicole/AMZ123

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