重磅分享！亚马逊大佬的展示型广告学习笔记
展示型广告注意事项
定向设置： | 商品投放 | 受众投放 | 素材设置 | 成功指标 |
推动购买 （10 万-15 万） | 1.在商品详情进行投放，触达感兴趣的受众，从而建立忠诚度。定向自己的ASIN,定向自己品牌，抢占广告坑位 | 2.再次吸引对品牌感兴趣的受众。定向本品浏览再营销，本品购买再营销人群 | 1.自动生成的动态广告素材有助于更轻松地启动广告活动 2.自定义标题和品牌徽标强化品牌认知，影响对于品牌已经有认知度的人群 | 订单数量 销售额 广告投资回报率 |
提高购买意向 （400万-450万） | 3.通过定向通道货架中 的其他商品页面来与新受众互动。定向所在精细类目，定向竞品ASIN，定向竞品品牌等等 | 4.与最近在通道货架内购物的新受众建立联系。定向相关品购买再宫销，相似品浏览再营销，类目浏览再营销等 | 1 .自定义标题和品牌徽标强化品牌认知，影响对于品牌已经有认知度的人群 2.利用生活方式图片定制广告创意，更好的讲述品牌故事。 | 商品详情页访问次数 “品牌新课”销售额 点击率 |
建立知名度 （2500万-3000万） | 5.通过与通道货架外的潜在新受众互动来扩大顾客覆盖面。定向互补类目，定向—二级类目 | 6.通过与通道货架外的受众进行互动来提升品牌认知度。通过购买意向标签，生活方式标签，人生阶段标签等等进行消费者定向 | 1 .利用生活方式图片定制广告创意，更好的讲述品牌故事。 2.自定义标题和品牌徽标强化品牌认知，影响对于品牌已经有认知度的人群 | 支岀 可见展小量 点击次数、点击率 |
预算分配比例：初期受众投放和商品投放5: 5,后期根据表现调整倾斜
目标（受众规模） | 广告活动 | 策略 | 定向说明 | 优化类型 | 素材 | KPI | 月度预算 |
知名度（2500万） | 6 | 受众投放 | 通过与通道货架外的顾客进行互动来提升品牌知名度 | vCPM | 定制化素材、 brand logo+slogan |
支出、展示量
| $2k |
5 | 商品投放 | 通过与通道货架外的潜在新顾客互动来扩大顾客覆盖面 | $2k | ||||
购买意向（400万） | 4 | 受众投放 | 与最近在通道货架内（品 类）购物的新顾客建立联系 | CPC-页面访问次数 | Brand logo+slogan ,定制化素材 | DPV、品牌 新客、点击次 数 | $3k |
3 | 商品投放 | 在通道货架中的其他商品页面进行投放来与新顾客互动 | $4k | ||||
购买（10万） | 2 | 受众投放 | 再次吸引对品牌感兴趣的顾客 | CPC-转化量 | 自动生成素材 、brand logo+slogan | 订单数量、销 量额、ROAS | $2k |
1 | 商品投放 | 在商品详情页进行投放，触达感兴趣的受众,从而建立忠诚度 | $4k | ||||
总计 | $17k |
