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47亿播放!一根荧光笔在TikTok上掀起文具热潮

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2011
2023-06-22 16:31
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文具作为日常生活的刚需用品,设计大多稀松平常,千篇一律。


然而近期几款兼具设计感和实用性的文具在TikTok上悄然走红,这些产品多以巧妙的设计和工艺吸引消费者,有些产品甚至成为了网红爆款。


自动铅笔走红TikTok,点赞量超百万

目前在TikTok上,关于文具用品的视频层出不穷。围绕各种记号笔、钢笔、铅笔等笔类用品最为流行。近期,一条关于“多功能荧光笔和自动铅笔”的视频在TikTok爆火,该视频发布于4月15日,其播放量高达800万,点赞量超110万。


该视频是由一位名为@bungustore的文具用品店账号所发布的,该账号主要发布一些关于钢笔、自动铅笔及多功能笔的产品视频。


此外,该账号还发布过几条近千万浏览量的爆款视频。其中一条关于“创意自动铅笔”的视频,在发布后短短几天内,浏览量飙升至1000万,并获得130万点赞。


从多款功能笔和创意自动铅笔的爆火可以看出,既实用又有设计感的文具产品深受消费者喜欢,同时,也反应了文具用品正在以一种创新的方式出现在大众的视野里。


据了解,随着越来越多的人开始重视手写的重要性,从而促使毛笔、铅笔和钢笔等文具用品的需求增加。其中,在TikTok上#lettering的话题标签浏览量高达118亿次。


值得注意的是,文具产品不仅在TikTok受欢迎,同时也备受Instagram用户的追捧,特别是一些创意手账本和日记本,在平台上销量激增,关于#planneraddict标签的浏览量也有近450万。


创意文具浏览量超47亿,引爆TikTok新商机

文具用品的兴起在TikTok衍生出一个庞大的年轻人社区。其中,关于“文具控”的话题最为显眼,这一群体推动了整个文具行业的潮流趋势及消费诉求。

其中,TikTok博主@Paula便是一个 “文具控”。她平时喜欢把排列整齐的文具拍成视频发布到网上,目前拥有18万粉丝,主要通过接一些文具品牌的产品推广来进行变现。

文具用品类目在TikTok上拥有的庞大消费群体及强大的消费力。其中,一款神奇的铅笔在TikTok上走红,打开了新世界大门。


据了解,这款铅笔由一家名为Sproutworld的丹麦品牌生产,名为可种植铅笔,其官方TikTok账号@sproutworldofficia已有16.5万粉丝,累计点赞量500万。


该账号中关于可种植铅笔的视频,在发布后获得1200多万的播放量和160多万的点赞量。其中,有许多网友在评论区询问购买渠道。


SproutWorld也顺势利用TikTok的流量,在简介添加链接实现流量转化。SproutWorld主要把流量分发到欧盟官网网站及亚马逊各大站点中,目前支持美国、英国、加拿大、意大利、西班牙、德国和法国亚马逊站点的店铺。

SproutWorld采用“TikTok+独立站”的营销模式,不仅在TikTok上积累用户,获取流量;还利用独立站打造私域流量,发展自己的品牌。


Sprout World独立站的网页设计简洁大气,符合欧美消费者的审美。首页头图是一只手抓着一把可种植铅笔,品牌感一下就映入眼帘。此外,独立站的二级页面有完整的产品目录,能够让客户更好地了解品牌的商品品类。

(图源:Sprout World网站,下同)

除了可种植铅笔外,一款名为“有趣的学习工具”也深受TikTok用户喜欢。这款文具能够在本子上快速印出一列一列的算术题,这番神奇的操作吸引了许多用户。


@zzboutiqueshop是发布该视频的博主,该视频一经发布便拥有1600万播放量、84万点赞量,许多网友纷纷到视频评论区询问购买途径。


这两款文具凭借着独特、实用的优势吸引了许多用户购买。

在TikTok上,关于#stationery的话题标签拥有47亿的浏览量。国外消费者对各类的文具需求量远比想象中的要多得多。

(图源:finance.yahoo)

根据finance.yahoo数据显示,2020年全球办公文具和日用品市场价值约1550亿美元,预计在2027年将达1722亿美元,可见全球文具产品的市场的“天花板”依然遥远...


写在最后

多功能文具是今年的一大热门趋势,未来文具市场的规模将持续扩大,以满足不断变化的消费者需求和偏好的文具用品。


作为广泛应用于日常生活的刚需用品,文具开始焕发新的生机。截止目前,文具全球市场规模达2500亿美元。随着时代的发展,消费者对文具用品的需求将持续增加,文具市场也将不断更新,紧跟潮流。

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