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产品广告系列新功能及应用情况
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2023-02-15 12:45
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152产品广告系列已通过 Beta 测试，增设了多目标广告优化，“广告支出目标比例”战略，以及按购付费的广告计费模式在 Yandex Market 的商店宣传。
产品广告系列是一种便捷推广工具，可用于商品、网店，其中是线上商城的宣传工具，可提供最佳广告形式，并在 Yandex 搜索和网盟中自动推广。
产品广告系列新功能
手动添加产品。产品广告系列之前的广告是根据网站信息或 feed 文件自动生成的（店铺及站内产品皆是如此），现在支持手动添加产品。
新的战略和根据多目标优化。为确保广告支出回报率，我们在产品广告系列中增设了“广告支出目标比例”战略。您可选择使用该战略，也可选用“转化优化”战略。您还可同时添加多个目标并只为目标完成付费，避免因非目标活动付费。
请知悉：您可针对不同目标采用不同战略。例如，针对“Ecommerce: purchase”目标，您可设定 10% 的广告支出比例，而为“Call”目标设置 200 卢布的价格。
商城店铺推广。您可将店铺在 Yandex Market 商城设置按购付费的广告在其他网上商城投放按目标活动付费的广告。
自动分配预算。 Yandex 算法现可为不同广告形式自动分配预算，从而广告投放战略更加有效的学习，带来更大的转化量。
添加否定关键词。添加否定关键词可以帮助您精准筛选流量，避免不必要的广告预算消耗。
产品广告系列应用成果展示
自推出以来，产品广告系列新功能深受各界大小商家好评，应用案例展示如下。
斯托克曼百货商店（Stockmann）
今年3月斯托克曼百货商店（Stockmann）试用了产品广告系列工具，零售商得以用最低价格获得线上订单，广告支出比例大大降低。
MnogoSna 床垫网店
MnogoSna 网店使用了产品广告系列工具，降低了单笔订单成本，提高了站内转化率。以下是智能横幅广告和产品广告系列中的动态广告的指标比较：
Zarina 服装零售商
Zarina 使用了 Yandex 的新工具，在保证交易量的基础上，单笔订单成本大大降低，品牌推广大获成功。
CPO (Cost Per Order) —— 单笔订单成本，用以衡量每位客户的平均费用。
ZakazMama 儿童商品网店
承包商：Nimax digital代理商
产品广告系列不仅深受大品牌欢迎，也是小预算商家的不二选择。例如，ZakazMama 网店就采用了产品广告系列，既提升了网店销售量，又将在单笔订单成本成功控制在了指定范围内。
使用首月，店铺运营成果：
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