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产品广告系列新功能及应用情况
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2023-02-15 12:45
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178产品广告系列已通过 Beta 测试，增设了多目标广告优化，“广告支出目标比例”战略，以及按购付费的广告计费模式在 Yandex Market 的商店宣传。
产品广告系列是一种便捷推广工具，可用于商品、网店，其中是线上商城的宣传工具，可提供最佳广告形式，并在 Yandex 搜索和网盟中自动推广。
产品广告系列新功能
手动添加产品。产品广告系列之前的广告是根据网站信息或 feed 文件自动生成的（店铺及站内产品皆是如此），现在支持手动添加产品。
新的战略和根据多目标优化。为确保广告支出回报率，我们在产品广告系列中增设了“广告支出目标比例”战略。您可选择使用该战略，也可选用“转化优化”战略。您还可同时添加多个目标并只为目标完成付费，避免因非目标活动付费。
请知悉：您可针对不同目标采用不同战略。例如，针对“Ecommerce: purchase”目标，您可设定 10% 的广告支出比例，而为“Call”目标设置 200 卢布的价格。
商城店铺推广。您可将店铺在 Yandex Market 商城设置按购付费的广告在其他网上商城投放按目标活动付费的广告。
自动分配预算。 Yandex 算法现可为不同广告形式自动分配预算，从而广告投放战略更加有效的学习，带来更大的转化量。
添加否定关键词。添加否定关键词可以帮助您精准筛选流量，避免不必要的广告预算消耗。
产品广告系列应用成果展示
自推出以来，产品广告系列新功能深受各界大小商家好评，应用案例展示如下。
斯托克曼百货商店（Stockmann）
今年3月斯托克曼百货商店（Stockmann）试用了产品广告系列工具，零售商得以用最低价格获得线上订单，广告支出比例大大降低。
MnogoSna 床垫网店
MnogoSna 网店使用了产品广告系列工具，降低了单笔订单成本，提高了站内转化率。以下是智能横幅广告和产品广告系列中的动态广告的指标比较：
Zarina 服装零售商
Zarina 使用了 Yandex 的新工具，在保证交易量的基础上，单笔订单成本大大降低，品牌推广大获成功。
CPO (Cost Per Order) —— 单笔订单成本，用以衡量每位客户的平均费用。
ZakazMama 儿童商品网店
承包商：Nimax digital代理商
产品广告系列不仅深受大品牌欢迎，也是小预算商家的不二选择。例如，ZakazMama 网店就采用了产品广告系列，既提升了网店销售量，又将在单笔订单成本成功控制在了指定范围内。
使用首月，店铺运营成果：
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《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
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《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。
《政策鼓励下，看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式，有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月，速卖通开放半托管模式。24年3月，Temu 在美国上线半托管模式，半托管模式中，商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。
《亚马逊消费品类趋势洞察》PDF下载 趋势洞察，预测潜力爆款
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美欧日三大站点消费品类选品推荐
《亚马逊时尚品类趋势洞察》PDF下载洞察与解读行业发展概况、全球时尚品类前沿消费趋势，为新品研发、迭代寻找更多灵感，挖掘更多爆款思路与商机。
1.介全球时尚品类行业发展概览
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千亿宝酷 韩潮正澎湃——2025Coupang卖家启动大会
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