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亚马逊广告推出新的报告：总流量和无效流量报告
为亚马逊卖家提供专业服务
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2022-10-17 00:17
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（图片来源：亚马逊广告报告截图）
亚马逊后台帮助页面相关解释：
总流量和无效流量指标
总流量和无效流量 (IVT) 指标报告让使用商品推广、品牌推广和展示型推广的广告主能够清楚地了解其广告活动获得的流量的性质。
无效流量 (IVT) 是指任何潜在的欺诈性、非自愿、非人为、重复的流量或其他非法流量。流量被定义为展示和点击等事件。亚马逊广告的流量质量系统采用各种不间断的无效流量筛选机制，并且不会额外收取费用。流量质量系统会检查每次点击和展示，以便按照行业标准解决一系列无效流量问题（从一般的无效流量到复杂的无效流量都包括在内）。
亚马逊广告仅按有效流量向您收取费用。大部分无效流量是实时发生的，不会影响您的预算，但对于其他无效流量，亚马逊会自动调整您的预算。活动结束后，您可能会发现广告活动指标的一些变化和无效的流量指标。
下表描述了在广告活动层面清晰表明总流量和无效流量的指标。
总流量和无效流量 (IVT) 指标让亚马逊广告主能够清楚了解流量的性质。总流量和无效流量 (IVT) 是指任何潜在的欺诈性、非自愿、非人为、重复的流量或其他非法流量 广告主可以在报告中查看总展示量、无效展示量、无效展示率、总点击量、无效点击量和无效点击率等指标
有卖家想问，亚马逊采取什么措施来识别、筛选以上的无效流量呢？
其实亚马逊是有一套“无效流量检测系统”的，主要是帮助广告主避免将预算浪费在无效流量上。
亚马逊广告利用来自亚马逊广告第一方数据的各种信号设计出了复杂的机器学习 (ML) 算法，以采用回溯性批量模式、实时检测无效流量。
亚马逊广告的系统具有一致性，可确保系统检测到无效流量后，会立即对账单和指标进行调整。
我发现报告里有很多恶意或者无效点击，怎么办？
不需要任何操作，系统一般会实时识别无效流量，不影响你的实际扣费。
少部分需要三天左右识别，就恢复数据指标，然后退还多扣的钱。
对于异常的广告数据，及时开Case请亚马逊调查。
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