Etsy客流量持续下滑！第四季度有望扭转颓势？
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2022-02-24 09:58
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AMZ123获悉，据外媒报道，在Etsy平台上买卖的人越来越少，平台新买家已连续三个季度下滑，从2020年第四季度的1280万减少到2021年第三季度的700万。此外，Etsy卖家数量也从2021年第二季度的523万下降到2021年第三季度的520万，出现历史上首次下降。
据Etsy数据显示，过去两个季度其活跃买家和回头客分别下降了0.3%和0.8%。然而，其习惯性买家，即在过去12个月内购买天数为超过6天或以上且消费金额超过200美元的买家，在同一时期仅增长了1.2%。
为应对卖家和买家数量的流失，Etsy也推出众多激励措施。在买家方面，Etsy推出了交付透明功能，显示产品的预期交货日期。这一功能也使卖家准时发货率大大提升，在过去9个月中，延迟发货的数量减少了一半。
在卖家方面，Etsy实施了一个“明星卖家”计划，用一个特殊的商店徽章来奖励和激励卖家。数据显示，明星卖家的重复购买率比非明星卖家高25%。此外，总销售额达到或超过10,000美元的店铺自动获得在Etsy以外的网站上投放广告的资格。
此外，在过去一年中，Etsy还收购了巴西电商平台Elo7和二手购物平台Depop。通过Elo7，Etsy预计其拉美市场份额将在未来四年内每年增长20%，而此次收购仅在巴西就为该平台增加了190万活跃买家和56,000活跃卖家。
其次，通过Depop，Etsy预计，到2025年，二手电商市场的增长速度将比服装零售业快11倍，达到每年770亿美元的销售额。这与Depop在2020年6.5亿美元的商品销售总额和7000万美元的收入相吻合，两者均同比增长100%。
分析师指出，Etsy2021年第四季度的财报有望扭转颓势，其商品销售额预计将达39亿至41亿美元，收入预计达6.6亿至6.9亿，这将意味着分别同比增长约11%和9%。
TipRanks的新网站流量工具对Etsy每月用户统计数据的调查显示，第四季度Etsy网站的预计总访问量上升。值得注意的是，第四季度etsy.com的全球总访问量环比增长12.3%，达到13亿。
但与2020年第四季度相比，2021年第四季度etsy.com的网站访问量下降了8%。总体而言，Etsy平台的受欢迎程度继续上升，每月访问量的增加可能表明第四季度商品销售总额的增加。
小编✎ 小朱/AMZ123
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