TikTok Shop越来越接近Lazada和Shopee，但内部人员却表示不想这样....
“目前，越南每天在 TikTok 上观看视频的时长约为 5000 万小时，更不用说看直播了。有几天我们在越南记录了 700000 至 800000 名网购买家，卖家的数量也在数万左右，”TikTok 越南站的 Nguyen Lam Thanh 说。
近日，电商数据平台 Metric 发布了 2022 年电商市场概况报告。 报告称，在越南，由于消费者行为受 Covid-19 大流行影响，电商市场增长强劲。 工贸部 2022 年的统计数据显示，在全国 7450 万互联网用户中，参与网购的人数高达 5570 万人（占比 74.8%）。 越南电商市场在 2020-2021 年呈爆发式增长，在东南亚排名第二，专家预测到 2025 年将达到约 390 亿美元的规模。 截至 2021 年上半年，越南拥有超过 800 万新增网络消费者，其中 55% 来自非城市地区。 2015 年至 2025 年期间越南电子商务市场规模（来源：Metric） 2020 年越南人均网购消费额约为 240 美元，较 2016 年增长近 42%，预计将继续增长。 四大平台主导越南电商市场 据 Metric 统计，从 1 月 1 日到 11 月 30 日，越南四大电商平台 Shopee、Lazada、Tiki 和 Sendo 的总收入达到 135 万亿越南盾（约合 57 亿美元），同期在这 4 个电商平台有订单产生的卖家店铺数量为 56.6 万家。 今年前 11 个月，越南所有四个主要电商平台成功交付的产品总数达到 13 亿件。其中，2022 年 9-11 月的增幅较 2021 年增长 18.4%。 从市场份额来看，Shopee 仍然是当今越南最受欢迎的电商平台，占该国 4 大电商平台总销售额的近 73%，相当于 91 万亿越南盾（约合 38.5 亿美元）； Lazada 是第二受欢迎的电商平台，收入约为 26.5 万亿越南盾（约合 11.2 亿美元），占 21%； Tiki 收入 5.7 万亿越南盾（约合 2.4 亿美元），占 5%； Sendo 收入 1 万亿越南盾（约合 0.4 亿美元），占 1% 左右。 Metric 的数据显示，2021 年，电商平台的收入主要集中在当年的最后几个月，与购物季同时进行。不过，2022 年电商平台的营收逐月相差不大。 越南前 4 大电商平台收入最高的前 5 个类别包括：美容、家居生活、女装、手机和平板电脑以及家用电器。 其中，美容行业在 2022 年越南电商市场收入最大，接近 22 万亿越南盾（约合 9.3 亿美元），占电商市场总收入的 16.3% 以上。 同时，越南前 4 个电商平台销量最高的前 5 个品类包括：家居生活、美妆、女装、时尚配饰和百货食品。 10000-50000 越南盾（约合 0.4-2 美元）的低价产品在所有电商平台上销售的产品数量最多，占销售产品总数的 37%。 同时，100000-200000 越南盾和 200000- 500000 越南盾两个价位段的产品为卖家带来了高收入，占电商平台总销售额的 42.6%。 TikTok Shop——不可忽视的新玩家 在 2022 年越南电商市场的知名品牌中，不可能不提 TikTok Shop。 Metric 认为，2022 年将是 TikTok Shop 的崛起之年。 据 Metric 统计，仅 11 月份，TikTok Shop 的销售额就达到 16980 亿越南盾（约合 0.7 亿美元），共售出 1300 万件商品，3.2 万卖家有订单产生。 仅 11 月的这一销售额就足以帮助 TikTok Shop 超越Tiki（3960 亿越南盾），在高销售额电商平台排行榜上仅落后于 Lazada（26030 亿越南盾）和 Shopee（87610 亿越南盾）。 现在 TikTok Shop 的月收入相当于 Lazada 同期收入的 80%，是 Tiki 收入的 4 倍。 平均而言，TikTok Shop 的每日收入为 566 亿越南盾，售出 434000 件产品，每件产品的平均价值为 130000 越南盾。 价格在 100000-200000 越南盾之间的产品段为 TikTok Shop 平台的卖家带来了最高收入，占 39%，一个月内达到 6470 亿越南盾。 不仅是 Metric，根据 Reputa 的最新排名显示，TikTok Shop 在 11 月已经超越 Sendo 和 Tiki，成为社交网络上第三大最受欢迎的电商平台，仅次于 Lazada 和 Shopee。 所有这些数据都印证了 Metric 的观点，即 TikTok Shop 是 2022 年越南电商市场中涌现出的最有潜力的“新玩家”之一。 不过，面对如此好的数据，Thanh 表示，TikTok 正试图减少已售出的订单数量，因为它不想太快火爆起来。他承认，目前系统存在很多 Bug，运营团队还在努力修复和处理很多问题。
