奢侈美容品逆势增长，消费者偏好香水和口红

品牌方舟获悉，最新数据显示，尽管购物者在电子产品和服装等品类上的消费有所下降，他们对香水和口红等奢侈品的购买热情却未减。消费者对奢侈美容产品的购买意愿显著，显示出了他们在寻求享受的同时也在谨慎应对通货膨胀的双重需求。

根据Adobe Analytics的报告，2024年1月1日至5月31日的美国在线购物数据显示，香水和口红等奢侈美容产品的消费有所上升，但食品杂货、电子产品和服装等类别上的消费有所下降。消费者在化妆品上的支出为163亿美元，同比增长8.8%。相比之下，电子产品同比增长3.2%，服装同比增长2.9%。

虽然电子产品、服装、家具和杂货等品类在网上销售额中占比最大，占总支出的50%以上，但大多数消费者购买这些类别中较便宜的产品是为了谨慎应对通货膨胀，但化妆品是一个例外。

Adobe Digital Insights的首席分析师Vivek Pandya表示：“我们看到消费者普遍转向购买更便宜的商品，他们可能会从食品杂货中的有机食品转向非有机食品；从高端品牌转向商店或普通品牌；服装也是如此。”

此外，报告还显示，香水和口红的销量均有所增长。4月至5月较1月，香水和口红的日销售额分别增长了53%和49%，同比增长分别为27%和27.7%。今年前五个月，化妆品领域的其他子类别的销售额也大幅增长。唇彩销售额同比增长31%，定妆产品增长18%，睫毛膏增长8.6%，遮瑕膏和粉底增长8.3%，指甲油增长5.1%。

据分析，今年热销的化妆品将包括Sol de Janeiro、Clinique、Charlotte Tilbury、Summer Fridays和Laura Mercier的产品。

去年第四季度初，高端香水的线上销售额几乎是实体店销售额的两倍。麦肯锡公司在2023年5月发布的一份商业现状的报告中预测，到2027年，美容市场每年将增长6%，到2027年，美国线上美容销售额预计将达到450亿美元。

作者✎ Summer/品牌方舟
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