FB产品更新| Conversion Lift的更新，Instagram Shop广告功能测试中
本周更新
Conversion Lift的更新
Instagram Shop广告功能测试
2021 Q2 Facebook 家族应用市场数据
Facebook IQ 2021创意素材预测：2020年受文化带动的5大创意素材趋势
Instagram新功能：帮助企业发现高质量平台内容，以透过社会认同提升素材质量
针对公众人物的线上仇恨言论与网络攻击指引更新（包括针对职业运动员）
重要更新 1. Conversion Lift的更新 以平衡广告成效，同时尊重人们的隐私选择，从今年10月开始，Facebook的Conversion Lift（转换提升解决方案）将不断更新，通过聚合用户的事件减少对个人数据归因的依赖。为支持此更改，Facebook将从2021年10月1日起弃用Pixel事件，改为使用Conversions API的网络事件。 *建议使用Conversion Lift的客户尽快开始使用CAPI。 2. Instagram Shop广告功能测试 8月9日，Facebook开始在Instagram Shop启动广告测试，IG Shop是用户浏览和购买各种品牌的目的地。广告主未来可以透过此产品接触高意向购物者。 该功能目前只是推出给小部分的用户作为测试，但在未来会更广泛地推出测试。 相关FAQ Q：需要有Shop才能在Instagram Shop的版位投放广告吗？ A:不需要，无论有没有Shop都可以将广告放在这个版位。不过，只有有Shop的企业才能获得有机覆盖。 Q：用户可以直接结算吗？ A:暂时不可以。结算时会跳转到广告主指定的落地页完成。 Q：是否只有在Facebook Shop和Instagram Shop可以使用的地区的广告主才能投放Instagram Shop广告呢？ A:不是的，所有地区的广告主都可以投放。只是广告只会出现在Facebook Shop和Instagram Shop可以使用的地区。例如美国、加拿大、英国等，完整的国家列表可以查看下方链接： https://www.facebook.com/business/help/2419847501367037?id=1069014943260205 3. 2021 Q2 Facebook 家族应用市场数据 截至2021年6月30日，Facebook家族所有应用的月活用户数为35.1亿。Facebook app的月活人数为29亿，同比增长7%。日活用户为19亿，占月活用户的66%。 Facebook app月活和日活数据 其它更新 1.Facebook IQ 2021创意素材预测：2020年受文化带动的5大创意素材趋势 2020全球市场出现急速变化，大大影响了社群、互动、商业行为。透过分析超过100个优秀的广告，Facebook IQ总结出最贴近市场喜好的素材有5大趋势： 1.构建包容性（Build Inclusively） 2.教育性娱乐（Create Edutainment） 3.用故事和想法进行销售（Sell with ideas） 4.将平台语言（Speak platform language） 5.奖励自我发现/亲身行动（Reward Self Discovery） 想了解具体的内容，请参考以下链接： https://www.facebook.com/business/news/insights/the-2021-creative-forecast 2.Instagram新功能：帮助企业发现高质量平台内容，以透过社会认同提升素材质量 8月3日，Instagram推出Professional Dashboard下的“Stay Informed”界面，企业可以探索其它跟你类似的商家、品牌如何透过优质的内容和广告素材与受众互动，从而达到业务增长。 社会认同感是当人们遵循他人的行为方式并认为这些行为方式是正确的一种心理现象。通过这个新的功能可以让企业打造出具有较强社会认同感的内容，提升转化率。 3.针对公众人物的线上仇恨言论与网络攻击指引更新（包括针对职业运动员） 8月11日，Instagram推出3个新的产品功能针对线上仇恨与欺凌，优化平台的体验和提升用户安全。这三个功能包括： Limits：对急速增加流量和粉丝进行分类和审核，保障新粉丝不会构成恶意攻击 加强提醒信息：提醒留言者信息中可能涉及仇恨或攻击成分 Hidden Words：透过关键词审核，把有可能含有网络攻击成分的信息分类
