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《2023年亚马逊Prime Big Deals报告》
聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。
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2023-11-24 12:01
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AMZ123获悉，近日，全球领先的消费者情报公司尼尔森（NIQ）在最新的报告《2023年Prime Big Deals回顾》中，详细介绍了10月份亚马逊秋季会员日大促的主要销售趋势和见解。
一、总体概况
报告显示，总体而言，与去年同期相比，今年10月份亚马逊Prime Big Deals活动的销售额增长了15％。不过，与7月份的Prime Day相比，亚马逊的销售额下降了20%。
此外，相较于活动前12周的平均销售水平，10月份Prime Big Deals的日均销售额增长了21%，而相较于7月份Prime Day的平均销售水平，10月份Prime Big Deals的日均销售额则增长了48%。
二、品类表现
今年Prime Big Deals活动期间，各个品类的销售额较去年均有所提升，其中宠物、健康和美容的表现最强劲，销售额分别同比增长了16％。此外，销售额出现增长的品类还有婴儿用品（14％）、食物（14％）和家居用品（12％）。
活动期间，健康与美容类别是最大赢家，占据亚马逊平台销售总额的49%，同比增长16%。食品类别占比20%，同比增长16%，排名第二。紧随其后的是宠物用品、婴儿用品和家居用品。
NIQ指出，在细分品类表现方面，相较于前12周的平均销售水平，10月份活动期间销售额增长最为显著的是电池和配件（+57%）、健康与性能（+56%）以及糖果/口香糖/薄荷糖（+52%）。其中，万圣节主题糖果的销售额同比激增了33%。
三、第一方和第三方销售额对比
报告还显示，10月份的Prime Big Deals活动期间，亚马逊平台54%的销售额来自第三方卖家。与去年相比，这一比例几乎持平。但与今年7月的Prime Day（50%）相比，这一比例出现上升。
在健康和美容品类中，第三方卖家对销售总额的贡献最大，占到63%。而在宠物品类中，第三方卖家的销售份额最低，仅为40%。
小编✎ Nicole/AMZ123
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