AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着社交电商不断发展，过去一年中，近三分之一(31%)的荷兰消费者在社媒平台上购买过商品。
据了解，荷兰支付服务提供商Adyen对2000名消费者和500家零售商进行了调查。数据显示，2023年，所有年龄段的消费者通过社媒平台购物的人数增加了22%。在Z世代中这一比例最高，达到54%，其次是千禧一代，为41%。在X世代中，这一比例为25%，而婴儿潮一代的比例最低，仅为15%。
不同平台的受欢迎程度也有所不同。数据显示，Facebook Marketplace最受欢迎。48%的荷兰消费者在过去一年中通过该平台购买过商品。其次是Instagram Shop（40%）和TikTok（25%）。
在Z世代和千禧一代中，Instagram Shop最受欢迎，分别有51%和49%的人通过该平台购物。而婴儿潮一代则对Facebook Marketplace表现出强烈的偏好，比例达到68%。
虽然荷兰消费者越来越多地通过社媒平台进行购物，但零售商在此类平台上的覆盖率仍较为落后。据统计，荷兰只有28%的零售商在社媒平台上销售产品。而入驻这些平台的零售商中，有74%的零售商表示因此获得了更多收入，参与的类目主要集中在家居用品（47%）、保健和美容（40%）以及服饰（39%）。
作者✎ Rayna/AMZ123
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