AMZ123获悉，近日，AustraliaPost发布了澳大利亚第三季度电商报告，数据来自2023年7月至9月的在线销售数据。在澳大利亚，这相当于2024财年的第一财季，在本季度，澳大利亚电商市场经历了年中大促。
网购量趋于稳定
在2023年7月至9月，澳大利亚消费者网购商品数量同比增长0.5%，季度同比仅增长1.1%，整体增长趋于平稳。这在一定程度上受到生活成本压力的影响，同时表明澳大利亚人在网购上更加谨慎。
网购消费数量仍在增长
尽管网购商品数量保持平稳，但在第三季度有更多的澳大利亚家庭在网上购物。数据显示，该季度平均每月有570万个澳大利亚家庭在网上购物，同比增长了4.3%。
市场平台继续超过垂直电商平台
在第三季度，综合性电商平台继续占据领先地位，市场份额达36%，其次是健康美容、时尚品类、家居园艺等。在本季度，综合性电商平台的销售额同比增长17%。
地区电商销售额及热门品类
据报告，在本季度，西澳大利亚州、北领地和昆士兰州的网购数量增长增幅居澳大利亚之首，分别占5.7%、5.6%和4.5%。另一方面，维多利亚、新南威尔士和澳大利亚首都的电商销售额在本季度出现了负同比下降，分别下降了3.5%、3.1%和2%。
总体而言，在本季度，澳大利亚每个州和地区的电商销售额都实现了两位数的同比增长，运动休闲服、鞋类和美容品类在多个州的销售增长强劲。
第三季度各地区电商销售数据如下：
在西澳大利亚州，电商销售额在第一季度同比增长5.7%，其中市场平台电商销售额增长40%，鞋类和工具与园艺品类电商销售额分别增长15%和11%。
在北领地，电商销售额在第一季度同比增长5.6%，其中市场平台电商销售额增长44%，运动休闲和美容品类电商销售额分别增长17%和11%。
在昆士兰州，电商销售额在第一季度同比增长4.5%，其中市场平台电商销售额同比增长44%，鞋类和美容用品电商销售额分别增长10%和6.1%。
在新南威尔士州，电商销售额在第一季度同比下降3.1%，其中市场平台电商销售额同比增长22%，美容用品和运动休闲品类电商销售额分别增长14%和12%。
在澳大利亚首都领地，电商销售额在第一季度同比下降2%，其中市场平台电商销售额同比增长36%，运动休闲品类和鞋类的电商销售额分别同比增长8.2%和6.2%。
在维多利亚州，电商销售额在第一季度同比下降3.5%，其中美容品类和运动休闲品类销售额均增长16%，市场平台电商销售额同比增长13%。
在塔斯马尼亚州，电商销售额在第一季度同比增长4.2%，其中市场平台电商销售同比增长37%，运动休闲和鞋类销售额分别增长9.3%和7.0%。
在南澳大利亚州，电商销售额在第一季度同比增长3.9%，其中市场平台电商销售额同比增长48%，鞋类和美容用品电商销售额分别增长18%和10%。
澳大利亚电商促销活动
在8月14日到20日，澳大利亚举办了AfterPay大促活动。在此期间，网购订单量比前两周增长了9.3%，超过了去年的2.4%。在AfterPay期间，有410万户家庭进行了网购，比前两周增加了约18万。
本季度的开端并不乐观，7月份的消费者信心指数是自新冠疫情以来最低的。然而，最近出现了“温和乐观”的迹象，8月和9月的信心指数呈上升趋势。虽然出现了乐观的迹象，但消费者信心仍处于较低水平。
小编✎ Ashley/AMZ123
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