巴西电子商务数量增长 16.5%，2023 年达到近 200 万个！卖家如何出奇制胜？

根据BigDataCorp的《巴西电子商务概况》调查，巴西电子商务行业与上一年相比呈现强劲增长。线上商店数量也增长了17%，达到超过190万家。该研究于 2024 年进行，基于超过 2000 万个巴西网站的样本。

“第十版《巴西电子商务概况》显示，即使恢复了面对面的活动，巴西的电子商务仍在增长。研究还表明，巴西电子商务日益民主，为不同的受众和地区提供服务。”BigDataCorp 首席执行官托兰·罗德里格斯 (Thoran Rodrigues) 表示。

数据显示，年销售额不超过 500 万雷亚尔的小型企业增长显著。与此同时，营业额较高的公司比例有所下降，目前仅占总数的 2.7%。

实体销售渠道的整合也有所减少，因为拥有实体店铺的电子商务公司所占比例已降至 16.5%，而 2022 年这一比例约为 19%。

另一方面，市场变得越来越重要。过去两年，至少一个市场中的电子商务数量增加了 61%，从 14.8% 增加到 23.8%。

关于巴西不同类型公司的年营业额与适配制度的介绍，可以回看往期文章【巴西税务详解丨企业所得税（IRPJ）】

根据巴西电子商务协会（ABComm）的预测，巴西零售业的收入在未来几年将持续增长，预计2024年将达到2050亿雷亚尔，2025年将增至2250亿雷亚尔，2026年将达到2426亿雷亚尔，到2027年会突破2620亿雷亚尔。

电商平台在巴西零售业中的地位将越来越重要，成为驱动行业增长的关键因素之一。

年轻化的人口结构、消费者对网购的喜爱、高速增长的电商市场规模……让这片神秘的拉美沃土充满了诱人魅力。

卖家若想在2024年的巴西市场上取得成功，必须深入研究巴西市场并寻找机会。

为了更好地满足消费者的需求，市场和卖家需要深入了解和研究消费者的购物需求和市场动向。网购用户渗透各个年龄层，从Z世代到熟龄人群均有覆盖，平均年龄为36~50岁；女性消费者占比大（58.9%）。

大部分巴西消费者为社交媒体的重度用户，在线购物前习惯在不同平台搜索产品评论，且对社媒平台广告的接受度高。76%的消费者在购物前，会在线上进行搜索，巴西消费者选择网购的主要原因是：

77% - 极具性价比；

57% - 快速配送；

54% - 产品多样；

39% - 专属促销（包邮、折扣、会员优惠、返现等）。

急速的增长和上亿的网购消费者，都在传达着这一市场的潜力远不止于此的信号。纵观整个巴西网民的消费力量还是很庞大的，他们的购买力超乎想象。

“布局巴西”成了卖家圈的热门话题之一，但巴西市场是不是真的那么好入场？

政府多次调整税收政策，在收和不收之间反复横跳，令不少卖家寝食难安，心情就像坐过山车起起落落。如何让一条税法规则卡死一堆进口商？看看巴西就行。

如果想要开拓巴西的电商市场，就必须要学会了解巴西的经济体系和财政的运作方式，也就是需要深入研究该国的税收制度。