AMZ123获悉，日前，据外媒报道，根据Yandex Advertising最新调查，49%的俄罗斯消费者计划在2024年黑色星期五期间购物，服饰鞋类成为最受欢迎的类别。
数据显示，2023年俄罗斯消费者平均在黑色星期五期间花费约2万卢布。今年，大多数人（77%）表示将保持或增加支出预算。服饰鞋类的需求在10月底显著增长，并在促销开始前一周达到顶峰。与2023年同期相比，10月份的需求同比增长13%。消费者在促销前最常搜索的商品包括外套、连衣裙，以及毛衣、裤子、T恤、上衣和西装等基础单品。
消费者的购物行为也体现出更多的规划性和信息获取方式的多样化。调查显示，超过三分之一的消费者提前选定商店和目标商品；40%的人研究产品类别，超过一半的人会密切跟踪价格变化。此外，25%的服饰类购物者通过广告了解促销消息，20%则依赖品牌信息来掌握销售季动态。
Yandex时尚零售行业负责人Anastasia Lipatova表示，消费者选择商品的关键因素不仅仅是价格，还包括对品牌的偏好。调查发现，四分之一的消费者无论折扣幅度如何，都会选择购买自己喜欢的品牌。对此，许多时尚品牌通过提前推广、个性化优惠等策略吸引消费者注意。11月中旬之前，品牌的广告预算较10月平均增长了40%，以最大化促销效果。
作者✎ Rayna/AMZ123
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