亚马逊会员日全球销量破3亿！最受益业务却不是零售？
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2022-07-26 15:22
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今年PrimeDay，亚马逊报告其全球订单量突破3亿件，为其零售业务创造了新的纪录。然而，与零售业务相比，不管是从短期还是长期来看，亚马逊的广告业务将从此次会员日中受益更多。
比起高折扣，卖家更愿意多投广告
今年亚马逊PrimeDay的折扣让不少买家吐槽“诚意不足”。尽管亚马逊声称买家在Prime会员日“节省”了创纪录的17亿美元，但大多数卖家提供的折扣远不如前。
但这并没有减缓销售。亚马逊强调，小企业在其市场上销售了价值30亿美元的商品。
随着数百万Prime会员涌入亚马逊购物，这些企业看到了对亚马逊广告的巨大投资回报。
根据彭博社的一份报告，品牌没有提供大幅折扣，而是在亚马逊广告上投入巨资。根据研究机构发布的数据，今年卖家在亚马逊广告上的支出和回报率都明显上涨。
对亚马逊来说，广告业务比其零售业务更有价值，毛利率更高，并且具有极强的可扩展性。亚马逊第一季度广告收入增长25%，高于去年同期的76%。然而，这实际上是亚马逊在广告业务上的最慢增长。
随着第二次PrimeDay和假日购物季的到来，亚马逊广告业务预计会在今年下半年重新加速。
隐私新规打击下，亚马逊广告长期潜力更大
在iOS14隐私新规出台后，第一方数据显得更加珍贵，社交媒体公司尤其受到重创。但亚马逊可以从中受益，因为它可以让用户留在其网站或应用程序上，并且可以直接跟踪销售情况。
这些购买和购买的种类可以帮助亚马逊建立一个关于每个购物者是谁的独特档案。
PrimeDay为亚马逊提供了大量数据，无论买家是否下单，每一次点击、搜索和加购都是亚马逊的宝贵数据。这可以帮助亚马逊关于每一个亚马逊用户的信息，这些数据可用于定位广告并在未来产生更好的转化率。
因此，虽然亚马逊报告了Prime会员日的创纪录零售额，但即使是它没有实现的销售额也可能使其广告业务长期受益。
如果PrimeDay上的卖家看到了良好的广告回报率，他们可能会将更多的预算转移到该平台上，而不是其他广告渠道。
然而，至少要等到第三季度财报公布后才能看到PrimeDay对广告业务的影响，但亚马逊举办的大型销售活动越多，广告业务受益的可能性就越大。
小编✎ Ashley/AMZ123
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