“放眼整个跨境圈，都是相当炸裂的”
BRANDING
今日分享案例：
Instagram品牌账号，2天时间从5k粉丝猛涨到25k
今年的跨境圈，似乎没有太多波澜，积极的信号并不多，振奋人心的传奇故事也较以往几年变少了。这是一个赛道逐渐趋于成熟和健康的象征，同时也意味着很多过去看似庞大、错综复杂、困难重重的项目，也在逐渐形成基础的方法论。比如如何投放广告，再比如如何做好一个社媒账号。
优秀的团队
优秀的团队，不仅具备足够的经验和认知，更重要的是具备创造一个又一个奇迹的能力:
与我们COZMOX有着深度合作的品牌“洛克兄弟天路系列 ROCKBROS-ROAD TO SKY”，这匹今年一出海就展露锋芒的黑马，在上周二、三两天时间里，品牌Instagram账号从5k的粉丝量一跃突破25k，仅用了不到48小时的时间！
用跨境圈特有的幽默来描述这一事件：
“这放在今年整个跨境圈，都是极其炸裂的！”
那么“ROCKBROS-ROAD TO SKY”是如何完成这一次突破的呢？
用“ROCKBROS-ROAD TO SKY”品牌总监LINDA WU的话来解释就是：
“我们很庆幸从品牌创立之初就明确了品牌理念和风格，并且在品牌成长的过程中，团队中每一位伙伴都能与品牌理念产生深度共鸣，所以团队在Instagram上持续、稳定的输出了非常多优质并且能充分表达我们品牌理念的内容，才有了这一次小小的突破。当然Meta广告也帮助我们提升了成功的概率，并且帮助我们放大了效果！”
key
point
作为在为ROCKBROS-ROAD TO SKY提供社媒META广告服务的COZMOX，我们见证了这次“天路时刻”。回忆起这几年接触过的众多新出海的品牌， 许多都在社媒增长困境中苦苦挣扎。而“天路”事件，再次验证了：META广告对于新品牌的社媒，具有着极其重要的作用。
随着全球自媒体行业的蓬勃发展，大家已经逐渐意识到，想做好一个品牌社媒账号，优质的内容、明确的品牌风格，以及品牌理念在社媒中的完美呈现，这些仅仅只能作为一个优质、增长型账号的基础。而如何曝光给更多精准的受众，以及如何通过内容吸引更多潜在客户对品牌产生好感度，才是一个品牌社媒账号长期面临的巨大挑战。
运用好META广告，能够帮助我们找到这些精准受众，提高有效的曝光，以及无限发大优质内容的成功率，让我们的成功提前到来。
让我们走近今天的主角：
ROCKBROS-ROAD TO SKY
以及其品牌主理人——LINDA WU
2022年7月17日，洛克兄弟在浙江义乌总部召开“天路·挑战不止”发布会，正式宣布品牌跨入3.0时代，发布了全新的天路系列产品。发布会上，占地面积6400平方米的全新总部大楼也正式宣布启用。
洛克兄弟从2010年创办至今，已经走过了13个年头。凭借着创始人“校长”张新刚对川藏骑行的热爱，品牌专注于骑行装备的研发与制造，产品销往全球各地。如今，洛克兄弟在日本、德国、美国，澳大利亚等国家设有分公司，建立自有海外仓，完善对全球客户的服务及品牌体系发展。
LINDA WU 洛克兄弟集团市场总监
传播管理硕士，历任两家上市公司创始团队高管。曾任国际4A公司高管，服务Alipay、华为、可口可乐、LVMH集团、广交会等众多知名品牌。
C
COZMOX LARGO
L
ROCKBROS—RODA TO SKY LINDA WU
C
作为ROCKBROS-ROAD TO SKY的品牌主理人，这次社媒上的突破，您认为它具有什么样的意义？
L
社媒是我们ROCKBROS-ROAD TO SKY与我们精准客户产生链接的媒介，同时更多的关注者也代表了更大市场的认可，认可我们的品牌理念、认可我们的产品、认可我们的价格。
C
Linda，作为一位非常资深的Marketer，操盘过众多顶尖品牌的品牌策略方案。借这次机会，能给我们众多出海品牌和准备出海的品牌一些宝贵的建议吗？
L
在消费者时间这么破碎的年代，要如何抢占消费者心智？我认为社交媒体是非常好的沟通渠道。要让消费者更容易去认识一个新品牌，在社交媒体上跟消费者有更好的互动；正确的传播这个品牌的初心、想法；如何为消费者带来更好的体验，是非常重要的。
中国很多跨境电商企业，都是从做亚马逊起家。这几年开始也有人开始做独立站。作为独立站品牌，如何去触达消费者更有效？怎么样去做好媒体矩阵？我认为除了电商平台内的站内引流以外，社交媒体引流也是非常重要的。
Social media，顾名思义是用来交朋友的。客户跟品牌交朋友，他想认识你、了解你。我们把品牌拟人化，在social media上去传播品牌的理念、想法，这种看似非商业化的行为，会更容易让消费者对我们产生好感。所以我也建议亚马逊的卖家们，做跨境电商的朋友们，在这个时代都可以尝试多在海外的social media上去做一些不仅是卖货的宣传，多宣传品牌Core value，更能够去触动消费者愿意，购买你的产品。
每家公司都希望自己的品牌，不是因为性价比的关系消费者才来购买。如何做到品牌溢价，如何培养消费者对于你品牌的忠诚度？这是一个长期需要建设而且投入的事情。但是如果你不做，你永远都没有溢价能力。在社交平台上好好的去做品牌建设，绝对是非常有效的。这是一个持续性的过程，希望大家都要坚持，一定会看到结果。有时候就在不经意间，就像我们这次一样，突然的爆发，就收获了意外的甜美的成果。但是你不做。你永远都没有机会看到。
