生死倒计时：TikTok禁令真假疑云即将揭晓！
1月15日，据知情人士透露，TikTok计划于周日(1月19日)主动向1.7亿美国用户关闭应用程序，除非美国最高法院介入阻止禁令执行。
报道称按照这一计划，用户在尝试打开TikTok时，将看到一条弹窗消息，指引他们前往一个介绍禁令信息的网站。此前业内预计禁令带来的影响是不能让新用户下载使用TikTok，对于老用户而言，在苹果和谷歌停止维护更新前，已下载的用户即使禁令生效后仍能继续使用。倘若TikTok决定主动关闭，大有“生是人杰，死亦鬼雄”的气魄。
截至目前，TikTok方面暂未就此进行回应。
根据时间线，小编梳理了一下整个事件的始末：
2019年：美国政客开始对TikTok发出安全警告，要求对其进行联邦及国家安全调查。五角大楼建议军事人员删除TikTok，并禁止在军用手机上使用。
2020年：隐私保护组织投诉TikTok违反儿童保护法。时任美国总统特朗普签署行政命令，以国家安全为由，要求字节跳动在90天内剥离TikTok美国业务，TikTok随即提起诉讼。
2021年：拜登政府上台后撤销了特朗普时期的TikTok封禁法律案件。
2022年：拜登政府禁止TikTok在联邦设备上使用；TikTok则宣布启动“德克萨斯计划”，斥资15亿美元在美国建立数据隔离体系，旨在消除美国政府对数据安全的担忧。
2023年：蒙大拿州提出禁止TikTok的议案，半年后法院叫停该议案；TikTok首席执行官周受资在美国国会为公司辩护，着重强调其数据安全措施及独立性。
2024年：美国众议院通过TikTok禁令提案。当时的总统拜登签署了《保护美国人免受外国对手控制应用影响法案》（PAFACA），即“不卖就禁”法案。该法案规定，TikTok必须在2025年1月19日前将其美国业务出售，否则将在全美范围内禁用。
2025年1月10日：TikTok与美国司法部就“不卖就禁”法案在最高法院展开口头辩论，围绕禁令的合宪性展开激烈讨论，而禁令的正式生效日期已迫在眉睫，仅剩9天。
据多家美国媒体报道，法官们倾向于维持原判，支持禁令的实施。
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《纽约时报》指出，TikTok在美国拥有1.7亿用户，它不仅是一个新闻、娱乐和创收的社交媒体平台，更是一个深入日常生活、影响巨大的数字文化平台。对于众多内容创作者而言，TikTok已成为他们职业生活的“必需品”。而“不卖就禁”法案一旦实施，对数千万美国用户和企业来说，后果可能是灾难性的。
针对此局面，分析人士提出了以下三种可能性：
若最高法院判定TikTok败诉，那么TikTok将面临在1月19日前被迫出售美国业务或被彻底封禁的困境。出售业务可能遭遇极低收购报价，而彻底封禁则将对TikTok造成毁灭性打击。
最高法院可能认为案件涉及复杂的政治或宪法问题，需要更多时间来处理；或者等待新总统特朗普上任后再做决定。特朗普曾表示，他上任后将通过政治手段解决TikTok问题。此前他曾多次发声表示对TikTok有好感。
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另外，当地时间1月16日，据央视新闻援引多家美国媒体报道，拜登政府表示将不会强制执行原计划于1月19日生效的TikTok禁令，相关工作将交与即将上任的特朗普政府处理。
图源：美国有线电视新闻网CNN报道
若最高法院支持TikTok，认为美国政府的法案侵犯了其言论自由，那么TikTok将无需出售美国业务，也不会被封禁。然而现实情况来看，赢得这场官司似乎并不容易。
无论结果如何，TikTok的美国业务都面临着前所未有的挑战，并可能经历漫长的法律流程。在此期间，TikTok美区卖家的业务可能会受到影响。
对于那些活跃在TikTok美区市场的商家而言，主要依靠三种核心玩法：
“投流打品”玩法：通过创作短视频并内嵌产品链接，直接引导消费者完成购买。
“商品卡”玩法：借助商品展示卡片与TikTok自带的流量红利，这对于新入驻的商家而言，是一个快速起飞的良机，只要价格策略合理，大多数商家的订单量较为客观。
“达人矩阵”玩法：携手具有影响力的网红或KOL，借助他们的粉丝基础和推广力，吸引更多订单。
这三种打法均极大地倚仗TikTok巨大的流量资源。通俗来说，就是要有人看了你的视频，才会买你东西。流量越大，客户也就越多。而如果美国政府要对TikTok下手，将直接影响用户流量和品牌曝光。
面对潜在风险，TikTok美区市场的卖家可以如何应对呢？
寻求其他电商平台或社交媒体进行销售，或自建网站以拓展销售渠道。比如：完成Instagram、lemon8等商业账号注册或试试Shopify独立站搭建。
在选择新渠道时，需综合考虑用户群体、交易规则、费用政策等因素，确保选择合适的平台。同时，加强与供应商的沟通与合作，确保产品供应和库存充足。
为了降低对单一平台的依赖风险，卖家可以尝试将业务扩展到多个平台和渠道上。这不仅可以分散风险，还能提高市场竞争力和品牌影响力。据了解，已有大量美国用户开始转战小红书、Lemon8，将之前TK美区的爆款内容搬运到新平台上。
图片来源：视觉中国
是直接关停？还是继续运营？亦或是延期等待新总统上台后再作审判……TikTok在美的命运即将揭晓，我们拭目以待。无论禁令最终是否生效，面对可能的变化和挑战，卖家们应提前布局，管控好预期。
