Shopee退出波兰已过半年，给市场留下怎样的影响？

AMZ123获悉，今年1月份，Shopee突然宣布退出波兰市场，至今已过去半年的时间。这半年里，波兰电商市场格局发生了怎样的变化？Shopee的撤退带来了怎样的影响？外媒根据行业人士的看法，报道了Shopee退出对波兰电商带来的影响。

回顾Shopee退出波兰的原因，官方给出的声明是，其决定将重点放在最有前景的市场上。

2021年，Shopee开启大举扩张之路。和在东南亚的崛起的策略一样，Shopee在进军全球其他市场时采用的，都是烧钱补贴策略。

在波兰，Shopee投入了大量的营销资金。尽管波兰电商增速保持两位数，但和东南亚与拉美相比，电商市场规模要小得多。因此，Shopee在波兰的营销投资回报要低于其他国家，加上2022年母公司Sea面临资金难题，Shopee不得不宣告撤退。

甚至在拉美，Shopee也只保留了巴西一个主阵地，其他市场要么关闭，要么只保留跨境业务。

Shopee在波兰运营一年多的时间里，由于激进的营销策略和大额折扣优惠，其在谷歌搜索上获得了非常高的搜索量，并且成功拉低了其他电商平台的用户留存率。

然而，Shopee退出后，其他主要电商平台的用户数量并没有明显变化。据悉，这可能是由于，Shopee宣布退出的消息来得太突然，其他电商平台还来不及制定承接客户的策略。因此，其市场份额被较为均匀地分散给了其他竞争对手。

据报道，与Allegro、速卖通等前几大主流平台相比，Erli、EmpikPlace或Decathlon等市场平台的增长更为显著，这可能是由于它们的规模较大。

变化更明显的是第三方卖家的数量。Shopee的退出在波兰引起了媒体广泛报道，尽管没有给其他竞争对手带来更多的用户增长，但却实实在在的带来了第三方卖家数量的增长。

Shopee在波兰期间，针对本土卖家提供了较优惠的入驻条件，除了较低的入驻门槛，几乎没有销售佣金。此举不仅吸引了在其他平台销售的卖家，同时也让囿于高销售佣金未尝试过平台销售的中小企业，也加入到其平台。

这让许多中小企业卖家尝试到了在第三方平台销售的好处。因此，Shopee退出后，这些卖家转移到了其他平台销售，因为它们在技术和资金等能力上的局限，使得它们只能通过市场平台来提高市场份额。

这也导致波兰电商卖家数量的波动。数据显示，在波兰，每月平均有350家新增店铺，其中约一半会关闭。

对于整个波兰电商市场，Shopee的退出也没有动摇新进入者的信心。事实上，波兰电商的增速仍高于欧洲许多其他国家，今年6月，Comarch推出的新市场www.wszystko.pl在波兰上线，证明该市场仍有增长空间。

波兰拥有10多个电商平台，一个市场参与者的出现或消失都无法在短时间内撼动市场格局，尤其是像Shopee只运营了一年多的平台。然而，Shopee成功带动更多本土卖家加入电商平台销售，这对整个行业来说具有更长远的意义。

小编✎   Ashley/AMZ123

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