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Shein超越Zara和H&M，开创快时尚2.0先河
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2023-12-14 12:02
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AMZ123获悉，据外媒报道，对于Zara母公司Inditex和H＆M等老牌快时尚玩家来说，Shein已经成为它们的主要威胁。如今，Shein在廉价服装和配饰市场已经分得一杯羹。
此前有消息传Shein秘密交表赴美IPO，估值或达900亿美元。根据研究公司Coresight的数据，Shein2022年全球收入约为230亿美元，占全球快时尚市场近五分之一的份额，远超过Zara（占11%）和H&M（占20%）。
本月早些时候（12月6日），德意志银行分析师Adam Cochrane将Inditex和H&M的股票评级下调为“卖出”，原因包括服装价格下跌以及来自Shein和Temu快速增长的压力。
那么，Shein为何能超越Zara和H&M呢?
分析师和投资者认为，Shein的低价策略，如出售5美元的T恤和10美元的毛衣，吸引了原本可能在服装折扣店购物的消费者。
而Shein的关键策略是利用一个主要由国内供应商组成的网络，这些供应商放弃了传统的制造方式，先接受小额订单，然后根据需求规模化生产。
据说，这种灵活的供应链使Shein能够创造出与Zara和H&M等老牌快时尚玩家不同的商业模式。Zara和H&M率先缩短了生产时间，但在很大程度上仍依赖于预测消费者会购买什么款式。
另一方面，Shein在交付速度方面也胜出。此前的一项研究发现，Shein通常能在5到7天内打样、生产到完成订单的流程，然后通过空运直接将产品发送给消费者。不过，根据购物者所在位置和产品不同，运输仍可能需要长达两周的时间。
德拉华大学时尚与服装研究教授Sheng Lu指出，与实体零售商相比，这种直接面向消费者的模式使Shein具有优势，而实体零售商需要在全球门店网络中分销服装，并保持门店库存充足。
在产品更新速度方面，Shein也优于Zara和H&M。根据Lu的数据，从2022年11月到2023年11月，Zara和H&M分别在美国市场推出了4 万和2.3个新产品。而同一时期，Shein推出了150万个产品，是Zara的37倍，H&M的65倍。
值得一提的是，尽管Zara和H＆M仍与中国的供应商合作，但两家公司在其他国家也拥有大型制造基地。2022年，Inditex的生产基地有98%位于包括葡萄牙、摩洛哥、土耳其和西班牙(公司总部所在地)在内的12个国家。H&M的一位发言人表示，孟加拉国和中国是其最大的服装生产市场。
Shein拒绝就其供应商网络发表评论，但最近的进口记录显示，其大部分产品批量进口到美国都来自中国。
小编✎ Nicole/AMZ123
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